9月底10月初iPhone 16系列陆续来到预约用户手中，有的人新机还没捂热，就在双11大促第一波开卖时，刷到了“iPhone16官旗多款机型破发”，“iPhone16官方罕见降价1600元”的热搜话题。Apple Store天猫官方旗舰店公布的天猫双11优惠细则显示，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列产品可使用500元苹果惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息分期。



最新的iPhone促销页面。图/天猫截图

发布才一个月的新机，加起来最高便宜1600元，以至于有看热闹的网友顶着狗头表情嘲讽一句“你不买他不买，下月还能降800”。

就在前几天，苹果发布季度财报，全世界依然只有大中华区不买苹果的账，iPhone 16系列也没能扭转这一局面，大中华区连续第五个季度收入下滑。苹果在中国，已然是“一日不如一日”？

iPhone 16刚到手就后悔了？

iPhone“保值”早就是老黄历了，就连官方降价也不新鲜，今年1月“苹果官网罕见大降价”也曾登上热搜榜，当时iPhone 15系列正式发售已近4个月，为迎接中国新年给出的500元新春优惠仍然引发了不小的讨论。

这次虽不是官网，但发布优惠政策的是Apple Store天猫官方旗舰店，其地位非同一般，这是苹果除了官网之外唯一的线上直营渠道，拥有正品保障及相应的退换政策。

尽管在商品详情页里参加活动的iPhone系列注明是限量供应，但全系列加起来有近10万台，截至目前，四款机型所有颜色、容量均显示为有货状态。

关键是，这次优惠距离iPhone 16系列正式发售才刚满一个月，也就是说，即使是第一批就抢到新机的人，手里的iPhone在官方那里已经“贬值”至少500元。

但已经拿到新机的人或许不这么认为。数字营销专家千千表示，从消费心理来看，首批预定iPhone新机的用户，至少就手机产品而言，并非价格敏感型消费者。不管是出于“果粉”的情怀，对于最新科技产品的追逐，抑或只是单纯享受首批使用者的尊贵感，需求不尽相同的他们，愿意通过预约甚至等待以原价购买iPhone成为第一批消费者，早用早享受才是他们价值序列中的第一位。

据小红书数码博主@LovX玩数码 介绍，很多和他一样的老果粉在买iPhone时有一套自己的坚持，那就是只买官方直营渠道，最重要的当然是货源放心，退换等服务也十分周到。如果买不到原价首发，那他就选择等待，直到有官方优惠才下手。

互联网分析师张书乐表示，这次官方早早下场促销可算是一次对果粉心理的精准把握，特别是那些出于种种原因犹豫着没有下手的“中间派”，刚发售一个月的新机就有500元甚至最高1600元的官方优惠还是颇有吸引力。

有意思报告就降价事宜致电苹果热线，工作人员表示，官方渠道“不太降价”，线下直营店目前也仅有以旧换新优惠，视不同情况大约比平日折抵金额多出200-300元。

对方强调，天猫直营店赠送的500元优惠券是由天猫平台赠送，并非由苹果官方所赠。这一说法与其天猫旗舰店详情页说明相符，显示500元天猫惊喜券需至天猫相关会场领取，且以天猫规则为准。

对此，张书乐指出，这也算是苹果“曲线”降价的策略，既然是两方合作的官方渠道，就不可能只是平台“剃头挑子一头热”。以“天猫惊喜券”的形式，天猫为双11大促吸引用户，苹果也可以婉转回避称“官方没有降价”，以免引起部分原价购买用户的不满，几乎是一次双赢的合作。

北京白领于蒙在预售当晚没能抢到在9月20日发售的日子去门店提现货，只能望眼欲穿地等着那只iPhone 16 Pro在10月3日经由快递送到家里，连“早买早享受”的快乐都淡了不少。


于蒙至今还存着当时的截图。图/受访者提供

眼见别人立省500元，她只得笑着说：“第一批买iPhone的人才不会后悔，我这种没抢到第一批又没享受到优惠的人才像是真的大怨种。”

苹果在中国，还是不甜了

国内双11官方降价还在继续，大洋彼岸的苹果也在当地时间10月31日发布了2024财年第四季度（6月30日至9月28日）的财务数据。

第四财季，苹果总共营收949.3亿美元，同比增长6%；净利润147.4亿美元，同比下降36.1%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向欧盟支付102亿美元解决税务问题有关。

或受到净利润大幅下降的影响，财报发布后苹果美股盘后下跌1.8%。

股权投资人吴晓表示，当日纳斯达克综合指数下跌近2.8%，前一日发布财报的微软、Meta收跌分别超过6%和4%，与之相比，苹果可谓是顶住了压力，保持一贯的稳健。

截至目前，苹果总市值约3.37万亿，位居全球第一。

当家产品iPhone在全世界卖得相当不错，占据苹果总收入近半的iPhone业务收入实现了5.52%的同比增长。

但回到国内，“iPhone不行了”的调子余韵不绝。

按照地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下降的市场，而且这一同比下降的趋势已经维持了整整五个季度。就整个2024财季来看，苹果在其他国家及地区已经陆续恢复增长，只有大中华区没能重整旗鼓。

IDC最新数据显示，2024年第三季度，苹果凭借年度新品的上市，以15.6%的市场份额重返中国智能手机厂商前五位，位居第二，但相比去年同期并无明显改善，出货量同比下降3%。另据科技产业咨询机构Canalys的数据，中国市场份额重回第五位的iPhone出货量同比下降达到了6%。

张书乐表示，苹果“挤的牙膏”，本就越来越难以吸引受众，今年推动全球用户换新的Apple智能（Apple Intelligence）在国内的落地又暂无确切时间点。即使如库克所说，大家明年用上了苹果AI，对于绝大多数普通用户而言，也不过是“升级版Siri”而已。

据悉，受益于Apple智能的推出，从本周一开始，iOS 18.1的用户更新率是去年同期iOS 17.1的两倍。但据目前流出的评测，苹果在智能写作、照片智能检索等方面的AI功能似乎维持着一贯的“保守”或者说没有惊喜，更不用说国内目前可说是唯一能体验到的更新——通话录音，不过是安卓用户早已习以为常的功能。

除了实打实的降价，苹果暂时似乎没有更好的办法。

不过在业绩交流会上，苹果CEO蒂姆·库克也解释道，iPhone 16系列销量好于去年同期的iPhone 15系列，而在中国，业绩不甚理想的原因可能更多来自其他产品线。从整个2024财年来看，苹果大中华区的季度同比下降幅度也正在收窄，第四财季更是基本持平。

要知道在600美元以上的国内高端市场，苹果依然占据约五成的份额。特别是在超高端领域，在国内能与苹果一战的还是只有华为。

科技研究公司Counterpoint数据显示，截至10月8日，iPhone 16系列中超过70%的销量来自Pro和Pro Max型号。不久前iPhone 16系列遭遇砍单的消息也一度引发市场猜疑和苹果股价的小幅波动，但据天风国际证券分析师郭明錤称，苹果砍掉约1000万部iPhone 16的订单，大部分是普通版iPhone 16，而非拥有更高配置、更受消费者欢迎的Pro机型。

就算是大促，一台最低配置的iPhone Pro在天猫官方旗舰店的价格也高达7499元。

多位分析师表示，尽管Apple智能暂时缺位，但随着市场优惠力度的加大，iPhone 16系列的国内需求依然具备一定的韧性。

张书乐则提醒道，苹果在中高端领域的社交货币价值已经愈发弱化，特别是其在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市场份额的机会。

Canalys研究分析师钟晓磊总结道，苹果在国内面临的竞争越来越大，但今年9月以来多项经济政策的推出显著增强了市场的信心与活力，对于苹果也是十分利好的局面。如果接下来其能够在本土化与合规化方面取得更好的进展，或将增强其在国内市场的竞争力。

但关键还是在于苹果能否找到新的需求支撑，至于更具体的Apple智能，明年才见分晓。

作者：梁婷婷

编辑：田纳西