01优衣库又“说错话了”，但某种程度上说，他怎么说，都是错的。前两天，BBC发布一个的新闻，内容是：

优衣库的创始人柳井正在接受BBC采访时表示：表示不使用新疆棉。

这话一说，国外很多读者都觉得，是不是新疆棉真的有什么问题？

而国内则分成两拨：

一种是抵制优衣库，不买优衣库了，打倒优衣库，小日本亡我之心不死。

另一种嘛，开始反思，说国内厂商都爱称自己是欧盟标准，美国认证，日本进口，但国外就以不含中国成分为荣，云云。

总的来说，都是屁股决定立场，各说各的理。

但我对这种站队这种事，已经不是很关心了。

我更关心：官方会做出怎样的应对？

因为这是一个窗口，能够观察到官方对于对外开放的态度，以及舆论引导的偏向。

不得不说，这一次，官方变得成熟了。

外交部发言人对国外记者提问如此回应：

“新疆棉是世界上最好的棉花之一，希望有关企业能排除政治压力和不良干扰，自主做出符合自身利益的商业决策。”

这个回答我认为水平很高。



因为过去的回应思路，往往是一棒子回击过去，态度强硬，奉劝！收手！不要造谣！

比如对HM，就是一个大写的“荒谬”！



这样做，虽然鼓舞人心，但很可能会导致部分外国人的负面观感，以及国际关系的紧张。

而这一次，很成熟。

成熟在哪里？

这要从BBC的所带的节奏说起。

02

其实BBC的这个采访，确实是不怀好意，而且是有悖新闻道德的。

节目组本身定的邀约，是想请柳井过来，谈谈优衣库的企业文化，问问为啥能卖那么好。

但中途突然很有针对性地问一句：优衣库是否使用了新疆棉？

柳井正作为一个老企业家，还是比较拘谨的，立马意识到这个问题来者不善。

一方面，中国是优衣库全球最大的市场，另一方面他也知道西方的政治正确是什么，很怕被逮住辫子，也被列入什么清单。



所以他是这样回答的：先是吞吞吐吐地说出“没有使用新疆棉”，紧接着又表态我们不想涉及政治，这个话题到此结束。

“如果说得更多，就太政治化了”。

但BBC等一些西方媒体在报道和转载时候，在新闻描述和标题上，把柳井正的“没有使用”，变成了“表示不使用”。

然后把这段柳井正和记者说的日语，改成了英语提问，日语回答，做出了一个翻译不同的版本，其目的就是为了海外观众意识到对立。

最后，把主题为宣传优衣库的企业文化的采访，硬是按上了“优衣库宣称不使用新疆棉”的标题。

倾向性非常明显了。



那么为什么BBC特别想搞新疆棉呢？

在过去，美国是世界第一棉花生产国。

但从2000年前后，这个“第一”就变成了中国。

目前，全球有20%至30%的原棉都来自中国。

而中国40%的原棉都来自新疆，其中很大一部分出自新疆生产建设兵团。



相较于普通棉花，新疆的长绒棉，因为日照充足，品质优异。

数据统计，新疆地区生产的棉花占世界棉花产量的20％以上，是全球纺织品供应链中的主要生产者。

全球每5件棉质衣服中，就有1件是新疆棉。

介绍到这，或许就能明白，为什么英美要抵制新疆棉。

嘴上喊着主义，心里还是生意。

当年英国的第一次工业革命，靠得就是纺织业的发展。

可是现在，中国却成了世界纺织行业的中心，打蛇打七寸，他们瞄准了新疆。



怎么打击呢？

强制阻止，不太现实。

根据美国农业部的统计，新疆生产的棉花占中国棉花总产量约85%，许多世界著名的服装品牌，均使用了新疆棉花。

如果全面阻止新疆棉进口，各国的的服装制造商肯定不答应。

于是，他们就立了个题目，说新疆棉的生产违反人权，不安全！



然后外包一些机构，出台一些所谓的报告。

很多不明真相的群众一看，就信了。

不仅如此，在2021年，美国海关还同样的理由，扣押了一批优衣库的T恤，搞得优衣库丈二和尚摸不着头脑。

根据澳大利亚《金融评论报》的报道：北约、美国国务院、英国外交和联邦事务部以及日本政府等通过资助类似ASPI机构，来煽动歇斯底里的反华情绪，为真正的“金主”谋利益。

澳大利亚前外长鲍勃·卡尔也指责过：一些机构“片面地、亲美地看待世界”。



但在舆论场，造谣总比辟谣跑得快。

比起BBC等大媒的影响力，这些声音还是太弱了。

03

怎么应对这种不利的局面。

我最近感受到了官方的一些变化，过去呢，是强怼。

但强怼的弱点是，我们的媒体声音很难出海，最多是国内民众在听。

听多了，一些民粹就会抬头，以至于对所有的西方媒体、外资喊打喊杀。

影响国际关系，国际贸易，不好。

其次，回应得太强硬，

很可能会制造“塔西佗陷阱”，让人觉得你说什么都是错的，此地无银三百两。



所以今年以来，我们做了两件事：

第一件，是单方面扩大对西方的免签力度，让更多的外国人来中国看一看。

这个策略，是从不少油管视频主播正面报道中国的案例中得到启发。

一些外国博主来到中国旅游打卡后，发现中国并没有西方媒体说的那么妖魔化，甚至不少地方比自己的国家还好。

为什么不能让更多的外国人来中国看看，了解真实的中国呢？



从年初至今，我们隔断时间就宣布新增几个单方面免签国。

这个月就有日本，保加利亚、罗马尼亚等9个国家。

携程的数据显示，试行免签政策首日，9个新增免签国入境游客同比增长104%。

效果还是有的。

第二个策略，是进一步打开大门，应对川普的封闭主义。

前不久，川普宣布要对中国加征10%的关税，同时对盟友加拿大和墨西哥加征25%的关税。

消息一出，墨西哥总统指着美国鼻子骂背信弃义，并表示会同等报复。（2020年美中墨三国签订协议，对盟友商品基本免税）



但同一时间，中国却在召开“链博会”，主动邀请世界各国企业来中国看看。

苹果CEO库克也是现身会场，在多家中国供应商的展台前驻足良久。

记者问她，如何看待苹果在中国的合作伙伴？

库克说：“没有中国的合作伙伴们，苹果无法取得今天的成就。“

今年以来，库克已经三次来华，马斯克更是多次访华，甚至他的生母也是到中国为某品牌床垫代言。



2024年，中国货物贸易总额连续7年位居全球第一，外贸企业数比2012年翻了近一番。

尽管美国一直想搞贸易战，但大量的美国企业，都离不开中国的供应链。

在世界经济增长乏力，不稳定性增多之际，中国高调宣示反对“脱钩断链“，努力利用国内大市场来对冲逆全球化的影响，尽力维持全球化。

我认为在格局上，是胜过美国的。

而外交发言人应对此次舆论危机，应对也是大方得体：

“新疆棉是世界上最好的棉花之一，希望有关企业能排除政治压力和不良干扰，自主做出符合自身利益的商业决策。”

首先，不正面怼，避免掉入对方设置好的议题陷阱。

其次，表示了对优衣库等企业的理解和宽容，彰显了格局。

最后，也避免了助长民粹的风气。

挺好，智慧多了，希望保持下去。

04

最后从纯商业角度角度分析，为什么优衣库不用新疆棉？

正儿八经的新疆长绒棉，价格在1.6万/吨左右，比起普通棉花要高出33%左右。

优衣库主打亲民低价，犯不着给自己徒增成本。

它的定价，就决定了他不会用新疆棉。



此外，我忍不住要揭露一下：

不仅优衣库不用新疆棉，很多国内企业也是不用新疆棉的，

甚至都不用国内普通棉花，而是用比较差的进口棉花，因为进口比普通的还要便宜20%左右。

而且！不少国内企业明明用的是进口棉花，却偏偏

在标签和宣传上弄虚作假，说自己用的新疆棉，坑害消费者的智商和感情，以及钱包。

在某低价电商，这样的案例比比皆是。

很多标签说自己新疆棉的，实际上连棉花都不是，是低等的化纤纺织材料。

同样的手法在羽绒服上也有体现，说好的鸭绒、鹅绒，结果全是人造绒。

这就不能忍了。

你们有种就学着BBC、川普去砍外国一刀，别欺负自己人啊！