东哥带货，你买了吗？只不过今晚走进直播间的，不是刘强东本人，而是他的AI数字人。晚上6点18分，数字人东哥准时上线京东家电家居采销直播间，半个多小时里，吸引1200多万人观看。不过毕竟是数字人，虽然语言风格很像东哥，但是明显有些机械式的背稿，和真人东哥还是能看出不同。

其实不只是刘强东，这几年，企业家们亲自下场为自家产品站台已经渐渐成为潮流。小米集团CEO雷军今日也发文宣布：计划将于4月18日下午4点开场直播。

这也不是雷军第一次直播，早在两年前的小米十周年之际，雷军就开启了首场抖音直播带货，一举晒出20款小米爆品，不到2小时，支付金额破亿元。

就在3月14日，蔚来创始人、董事长、CEO李斌也在社交平台开启直播首秀。一场直播累积观看人数超过1000万，同时在线人数超10万。

360集团创始人周鸿祎更是直言，企业家都应该当网红，人们大脑已被短视频和直播格式化，企业没网红发产品都没人知道。

不闲聊，不喝水，“AI刘强东”能20秒带完一个货

跟俞敏洪、雷军等不同的是，刘强东的AI数字人4月16日下午6点18分现身京东直播间，引发百万网友提前围观。看过AI视频的观众能感受到，AI数字人跟真人在皮肤质感、肢体、表情等方面存在着微妙的差别，这种“失真感”也被称为“AI感”。

“刘强东”一刻不停地带货，期间不闲聊，更不需要喝水。一气呵成地完成产品介绍+上车等直播流程，仅需20秒。

有网友表示，虽然数字人的“AI感”和“棒读感”明显，但确实能让直播带货的形式更加多元化，并填补真人下播后的空闲时段。


数字“刘强东”不喝水不闲聊，20秒带完一个货

4月10日京东宣布，将投入10亿元现金和10亿流量作为激励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，消息一经发布便吸引市场关注。在京东宣布加码内容生态后，关注刘强东下场直播的声量持续走高，网友期待刘强东能进行一场直播。

不到一周，直播就实现了。但带货的不是刘强东本人，而是他的AI数字人。

“我们接下来再发一波福利”“来，上车”！4月16日下午6点18分，刘强东的AI数字人现身直播间带货，这也是“数字刘强东”的首秀。

在“京东超市采销”直播间，“刘强东”不喝水，不闲聊，一刻不停歇地介绍着商品。其中包括商品的介绍文案，简要的使用（食用）方法，加上宣布“上车”，基本上半分钟以内就可以完成一款商品的介绍，经记者掐秒计算，其中一款商品的带货过程仅有20秒。

虽然“刘强东”本人没有看弹幕，与网友进行实时聊天，但后台工作人员会根据评论区的需求，及时对商品作出调整。

在开场时，AI刘强东表示，其今天通过跟采销团队交流经验，知道了直播不是一件容易的事，京东采销以实惠的价格为消费者带来低价好物。“京东采销不收坑位费、达人佣金，在让利消费者的同时，也在吸引优秀的商家入驻。”

正式开播前，已引发百万网友提前围观。

有网友评价：“真人有情感、有温度，能和观众建立更深的联系。而且，数字人在处理突发情况时可能还不太灵活。不过，我觉得数字人可以作为真人的一个补充，让直播变得更加多元化。”

“超长待机”数字人春节带货超4000万元

2023年7月13日，京东在2023京东全球科技探索者大会暨京东云峰会上，正式推出“言犀大模型”。 与通用大模型不同，京东言犀大模型是立足于产业研发的。它融合了70%通用数据与30%数智供应链原生数据。

如果遇到真人主播没空，或者带货意愿不强的时候，AI数字人主播就可以很好地填补这个空缺。

春节期间，“超长待机”的京东云言犀数字人带货超4000万元，这让京东真正见识到了直播电商强大的主场能力。

抛开创始人身份以及热度加成，京东数字人直播带货已经经历了很长一段时间的实际测试。

据每日经济新闻报道，2月23日，京东云官宣，今年春节期间，言犀数字人累计带货GMV超4000万元，闲时转化率提升超30%。

言犀数字人每天成本不到100元，最快两小时开播，且可以24小时不间断直播。

此番刘强东的数字人形象助力京东采销直播间，也可以看作是为京东云言犀数字人代言，一定程度上也将为数字人直播带货吸引更大规模的市场“注意力”。

很巧的是，在京东灵犀大模型公布的同时，2023年7月，国家网信办等七部门联合发布了《生成式人工智能服务管理暂行办法》。自2023年8月15日开始施行。


△图源：网信中国公众号

《办法》称，支持行业组织、企业、教育和科研机构、公共文化机构、有关专业机构等在生成式人工智能技术创新、数据资源建设、转化应用、风险防范等方面开展协作。

潇湘晨报·辣椒财经记者骆一歌