《唐人街探案》里唐仁说过，“泰国是男人的天堂”。

去泰国、菲律宾旅游，第一站必是体验马杀鸡，挤满泰国按摩馆的大多数是中国人。



如今“男人天堂”被中国景区接棒，全国游客开始被古老的中国技艺折服。

国庆期间，人员流动量高达 19.4 亿人次，日均逼近 3 亿。全国的旅游特种兵们，不仅挤爆了各地景区，还捧红了全国各地的按摩店。

一些以自然景观、崎岖山路著名的城市里，每隔几十米就有家按摩店，挤满靠按摩回血的游客；在重庆、都江堰、西双版纳等暴走圣地，不少足疗按摩店火到连夜摇人；长沙、山西、深圳等城市的中医推拿和足疗按摩店，也成了打卡圣地。



这泼天富贵按摩店也稳稳接住：泰山脚下的足疗按摩推出爬山套餐；长沙、成都按摩店推出过夜套餐，平替酒店；还有很多按摩店，用帅哥按摩师狠狠拿捏女游客。

美团数据显示，短短一年时间，仅足疗按摩店的数量就从30万家增至50万家，每到假期按摩店的订单量都会飙升。

国庆黄金周，曾被嫌弃的按摩业和累坏的年轻人互相成就。

解压三件套，被头疗按脚老中医承包

按摩行业，困在有色眼镜里太久了。

提起去按摩，大家的第一反应要么擦边味十足，要么年龄感拉满。“中年男人的庇护所”已经是按摩店最有尊严的标签。

如今，去按摩店加个钟不再谈之色变，反而正成为养生潮流。爱去按摩店的人群，也发生了巨大变化：一个是年轻人>中老年人，二是女顾客的增速，高于男顾客。



美团数据显示，美团上足疗按摩的主要群体是20-35岁的年轻消费者，占比达到73%，其中25岁以下消费者涨幅高达55.8%。

发生这种改变的根本原因是，按摩店成功戳中了年轻人的真痛点。

在大众点评上搜索按摩可以发现，很多项目都精准触发年轻人的关键词：“脱发”、“失眠”、“肩颈僵硬”、“腰间盘突出”等。

比如以头部按摩为主的头疗，经过药水清洁、头皮按摩、蒸头皮等一系列操作，能缓解脖子以上的各种焦虑，对经常上夜班、用脑过度、睡眠不足的人吸引力巨大。



热衷于按摩的年轻人，还带火了按摩医院和社区按摩门诊。不少年轻人化身时间管理大师，疯狂和退休大爷大妈们抢号。

北京按摩医院为了方便上班族，还特意将早晚的接诊时间延长，从早7点半营业到晚9点。



把足疗按摩当成公司福利，也成了很多一线城市公司的常态。每隔两三个月的团建必选项就是全体做按摩，还有公司会隔三差五请按摩师傅上门，给员工轮流按摩。

我国按摩业主要集中在广东、山东、江苏、四川、浙江等地区，分布最密集的是北京、上海等一线城市，其中上班族功不可没。

除了去班味，在旅途中 “按摩”，成了年轻人旅途中的神级放松选择。

以前旅游的核心是景点、美食、拍照，现在旅游的核心变成了自然、美食、体验。白天在外面放松心灵，晚上按摩放松身体，主打一个身心俱爽。



尤其是在名山风景区，“爬山后按摩一下，活过来了”的评论，充满了按摩店的评论区。

头疗+中医按摩+足疗在年轻人的解压三件套后，给整个按摩行业都带来生机。

被挤怕了的年轻人，躲在按摩店里度假

除了给身体解压，按摩店正从单纯的养生场所，变成社交圣地。

在“人均社恐”的时代，按摩店堪称i人休闲的精神港湾。哪怕是国庆假期，不想去景区人挤人，按摩店完全可以是社交聚会的目的地。

一家推拿按摩店，可以平替很多娱乐场景，吸引着既想社交又想按摩的打工人。

现在很多按摩店的选址也网红化，从街边的小店向商场和CBD挺进，不少逛街姐妹团的下一站就直奔按摩店。



很多按摩店不仅提供基础的推拿项目，还有电影、喝茶、中药茶饮、自助餐等服务，按摩结束后还可以玩游戏、打台球，直接承包打工人的假期。

比如重庆的影院式足道按摩店金色印象，背靠8D魔幻城市重庆，加上“足疗届海底捞”之称，吸引了全国各地的游客前去打卡。

今年国庆假期凌晨12点，金色印象门口还排着等待进场的消费者。

按摩养生馆还能成为打卡圣地，成为年轻女孩子精装朋友圈的天然素材。

比如北京朝阳区有一家养生馆，不仅在店内养了羊驼，还提供汉服免费拍照服务，一举扛起了按摩馆+写真馆+宠物体验馆+酒吧的大旗，国庆假期不少年轻人组团打卡。



近两年年轻人最爱的新中式风，也吹到了按摩行业。

原本平平无奇的针灸、推拿、拔罐，配上简约禅意的装修风格，再加上茶艺表演，就能分分钟成为网红店。

一些偏爱茶艺的年轻人，在茶馆和解压推拿馆之间，会毫不犹豫选择后者。像“不如去推拿”、“谷小推”等品牌，就以“新中式解压”为卖点，吸引二三线城市的年轻人，把隔壁的传统按摩店按在地上摩擦。

除此之外，一些按摩店为了让年轻人在按摩店度假，甚至开始“造假”。

长沙的颐而康，最大的噱头就是“森林空间般的美景随处可见”。

它斥巨资打造新风系统、等离子发生系统，让房间内的负氧离子达到每立方厘米1万个以上，据说哪怕在室内也能像在深林瀑布中一样神清气爽。



还有品牌把按摩推拿和的露营结合在了一起，直接上门户外按摩。



上一辈在路边按摩，感觉又土又low，但把户外按摩床搬到草地上和帐篷边，年轻人的松弛感瞬间拉满。

历史是个圈，20年前看父母去路边流动按摩摊，找穿白大褂老中医正骨按摩，如今被景点的一亿人挤怕了的年轻人，把按摩捧成网红。

5000亿的泼天富贵，倒逼行业升级

中国是全球最大的按摩消费市场，市场调研数据显示，2023年市场规模高达5065.9亿元，消费人次达到35.18亿人次。

需求制造竞争，当越来越多的年轻人走进按摩店，也在倒逼模式升级。

过去传统的高端SPA价格过高，而按摩店装潢通常相对压抑，且会遇到店员频繁推荐办卡，很难吸引年轻人。



为此很多按摩店都推出了贴心的“无打扰”模式，配备专门的睡眠舱和冥想间，适合i人来补充能量。

如今按摩店还处于新旧交替的边缘，哪怕已经被年轻人看到，还是非卷即死。

按摩店主要在两个方向上拼刺刀：一是流量，二是口碑。

随着按摩行业的火热，50万家从业者也进入流量争夺战，就像一场“军备竞赛”，比的是谁速度更快、子弹更足。

为了拉近和用户的距离，按摩店必须全面发力，线上线下两条腿走路。

从线下发力的品牌，把店铺从郊区沿街商铺、居民区底商，向市中心高端写字楼内迁移，品牌也从连锁大拿称霸，向新品牌连锁开花转变。近两年借着年轻人养生的东风，出现了不少像梵猫、小确幸这种新型连锁足疗按摩店。

线上流量按摩店也没放过，除了本地生活团购，还紧跟潮流玩起了直播。

美团数据显示，2023年下半年以来，有5万多家按摩相关店铺直播，直播场次破百万。不管是头疗、足疗还是盲人按摩，都开始直播“卖艺”揽客。



在大家内卷下，价格战、经验丰富的师傅、提供小食、一客一换物品、微笑服务已经成了标配，很难快速吸引眼球。像长沙、成都、重庆等地，30%的按摩店都提供餐饮或小食服务。

因此越来越多足疗、按摩店开始转型做品牌、提升服务竞争。

为了“讨好”年轻人，很多按摩门店连技师选择上都以90后居多，长沙很多门店，甚至把“肌肉男技师”当成核心卖点。甚至有足疗店提供“10公里内免费送到家主打管家式服务”。



除了卷服务，足疗按摩从业者质量、手法也逐步成了制约店铺口碑的关键，越来越多的足疗按摩店开始推崇“SOP”。

SOP为互联网领域“黑话”，指的是标准流程，以解决曾经足疗按摩店技师素质、按摩手法、服务水平参差不齐的问题。



这意味着走进任一品牌的连锁店，同一套餐都有标准的服务时间和规范。

按摩在年轻人中流行，是因为有互联网平台，打破了信息壁垒，也倒逼足疗按摩回归了其本质。

只是，越火爆的风口，越考验抗风浪的能力。