可以买贵的，但绝不能买贵，消费降级的风吹到了快餐界，一吹就停不下来。



面对法国人空空的钱包，各大快餐连锁店只能纷纷推出了5欧元左右的"穷鬼套餐"，就不怕被抠门的年轻人吃垮吗？

这场价格大战中，让我们一起来看看，到底哪家的套餐最划算，能让你在省钱的同时吃得饱、吃得好！

麦当劳：双倍满足不破费

走进巴黎市中心的一家麦当劳，你会发现几乎每张桌子上都摆着"Mc Smart"套餐。这个仅售5欧元的套餐，让你能享受到两个汉堡、一份薯条和一杯饮料。简直是让你的味蕾和钱包都笑逐颜开！

两个高中生Clémence和Flora刚刚狼吞虎咽地解决了各自的一份套餐。她们兴奋地表示："便宜又好吃，我们每周都来吃两次！"这个套餐不仅满足了口腹之欲，还成功俘获了年轻人的心。

不远处，正在准备电影考试的大学生Maxence也是这种套餐的忠实粉丝。不过，这位精打细算的小伙子还有自己的独到见解："其实汉堡王的套餐更好，因为有甜点。"

被"穷鬼套餐"包围，但并没有被冲昏头脑，每个人都有自己的小算盘······

肯德基：

炸鸡控的福音

作为炸鸡界的扛把子，肯德基也不甘示弱。他们的"Crispy Deal"套餐价格在5到5.95欧元之间（具体价格由加盟店自行决定），让你能用白菜价享受到香脆可口的炸鸡或鳕鱼。



肯德基法国营销总监Pierre Cailleau表示，这个套餐特别受年轻人和预算有限的消费者欢迎。

"我们的客户群并没有固定的画像。他们通常年轻一些，但也包括那些需要快速用餐的人，比如需要进行财务决策的人。"他补充道，"像工人或商务人士这样的上班族也是我们的常客。"

为了在保持低价的同时不影响利润，Pierre坦言他们做了一些微调："比如，我们的Crispy Deal里的奶酪稍微少一点，用两个鸡条代替了一整块鸡肉。但这些变化很小，绝对不会影响食物的质量。"

汉堡王：实惠中的小确幸

汉堡王的"Bon et pas cher"（好吃又便宜）套餐同样只需5欧元。但是，他们还允许顾客额外加一个小吃、冰淇淋或咖啡，依然保持5欧元的价格。给钱包瘦身、给胃口加餐，谁能不心动？！

汉堡王法国营销总监Alexandra Laviolette对此很骄傲："2024年初，我们对原来的King Deal进行了升级，让消费者可以额外添加一个小吃、冰淇淋或咖啡，而价格依然是5欧元。"

Quick：薅羊毛的好时机

Quick可不是常年提供5欧套餐！所以他们的"Qarrément bon"套餐一经推出就火爆异常。

Quick的CEO Frédéric Levacher自豪地表示："每次推出这个套餐，就有三分之一的订单都会选择它。我们并不是发明了这种套餐，而是用更慷慨的方式重新定义了它，包含了四种产品。"



Quick选择将这个超值套餐作为每年1月和8月的限时优惠，并配以大规模的宣传活动。记住了胖友们，想薅Quick的羊毛，得掐准时间才行！

Popeyes：新秀的逆袭

作为刚进入法国市场的新秀，Popeyes人在江湖身不由己！只能迅速加入了这场价格大战。



他们不仅推出了包含三种食品的"Popeyes Deal"，还在测试一种可以用0.99欧元加第四样食品的"Maxi Deal"。

Popeyes法国CEO Olivier Rego透露："自2023年9月开始测试以来，我们的5欧元套餐在所有订单中占比达到了14%。"这种"4选3+1"的组合，简直是为挑剔的食客量身定制的！

看完这些套餐，是不是感觉口水都要流出来了？但是且慢，让我们来分析一下这场"穷鬼套餐"大战背后的原因。



首先，这些超值套餐的回归，当然是通货膨胀遗留的长期后果。

自2022年以来，通胀严重影响了法国人的生活，快餐店们通过这种方式来吸引并留住那些预算有限的顾客。

其次，这些套餐也成为了快餐店们应对多方面竞争的利器，要知道，威胁可不仅仅来自于同行！

Popeyes法国CEO Olivier Rego一针见血："竞争无处不在，从便利店、面包店、到冷冻食品店Picard，我们必须保持价格的竞争力。"

尤其是当对面三明治店冷冰冰的白人饭火腿黄油三明治都要卖到5.70欧元时，这些5欧套餐的吸引力可想而知。

而且，这些套餐也反映了快餐行业的两极分化趋势，"穷鬼套餐"和动辄14欧元以上的尊贵"signature"套餐同样位列菜单之上可供选择。

确实，低价甚至倒贴的套餐是为了流量，赔本赚吆喝，想要盈利正增长，还是得看高端线。



比如汉堡王的"masters"套餐，虽然价格不菲，但受欢迎程度是经济套餐的两倍，这说明快餐店正在努力满足不同消费能力的顾客需求，也说明穷的只有我。

当然，天下没有免费的午餐。为了保证这些超值套餐的利润，快餐店们也是绞尽脑汁。有的选择稍微减少食材用量，有的则将其作为限时优惠来吸引客流。



汉堡王的营销专家Alexandra Laviolette坦言："我们并没有为'Bon et pas cher'套餐设定KPI，这没有意义，因为对我们来说，这是必不可少的，就算它远不是我们最赚钱的产品。"

那么，到底哪家的"穷鬼套餐"最划算呢？答案因人而异，如果你是肉食爱好者，麦当劳的双汉堡套餐可能更适合你。喜欢多样化的朋友，不妨试试汉堡王的可定制套餐。而对于炸鸡控来说，肯德基和Popeyes绝对是不二之选。

这场低价战犹如蝴蝶扇动翅膀，影响并不限于传统快餐店。比如，Five Pizza顺应趋势，全年都提供5.90欧元的比萨套餐，让比萨爱好者也能享受到实惠。

面包店Marie Blachère则推出了"P'tit Malin"套餐，让顾客可以从预设的选项中选择4种产品（三明治、甜点、饮料），同样只需5欧元。



甚至连主打墨西哥风味的O'Tacos也加入了战局。他们与网红Adem & Bilal合作，推出了名为"O'Wow"的促销活动，5欧元就能享受到一个三角塔可、两个芝士圈和一杯饮料，吸引了大量年轻且热衷社交媒体的消费者。

所以，下次当你口袋里只有5欧元，却想享受一顿丰盛的快餐时，别担心，完全可以！快餐业正在通过这种方式向消费者传达一个信息：我们懂你，我们在乎你，我们会尽最大努力满足你的需求。

（温馨提示：虽然这些套餐很诱人，但也要注意均衡饮食哦。偶尔犒劳一下自己没问题，但健康才是最重要的！）

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Ref：

https://www.leparisien.fr/economie/consommation/mcdonalds-quick-burger-king-kfc-la-guerre-des-menus-a-5-euros-repart-dans-la-restauration-rapide-21-10-2024-BNIFAEOEF5G4HFPJWYUIEAK5FY.php