库克在苹果发布会上

北京时间11月11日，彭博社知名记者马克·古尔曼(Mark Gurman)周日发文称，外界一直期待苹果公司推出下一个爆款产品，然而现实是，苹果在自动驾驶等领域的探索失败。文章指出，苹果很难再推出像iPhone这样的产品，未来它需要更多像iPad、Apple Watch这样规模的产品线。

多年来，苹果的客户、投资者以及观察人士一直在关注同一个问题：它的下一个爆款产品是什么？

他们一直在等待苹果推出一款拥有与iPhone相同收入潜力的产品，一款可以成为苹果新增长引擎的设备。

然而，这是一个相当大的挑战。目前，全球在用的iPhone超过10亿部，它是苹果产品生态系统的核心。消费者也没有表示他们想要一些大胆的新产品来替代iPhone，毕竟这款手机已经是一款功能强大的随身计算平台。



iPhone 16

iPhone每年为苹果创造逾2000亿美元收入，占该公司总收入的一半以上，同时还带动了大约1000亿美元的服务收入和更多配件销售。苹果的App Store、Apple Watch、音乐服务、TV+流媒体平台以及AirPods之所以备受欢迎，全都因为这款在近二十年前首次上市的智能手机。

面对现实

然而，苹果进入全新领域的尝试并非一帆风顺。今年早些时候，苹果放弃了开发十年之久的自动驾驶汽车项目。该公司虽然推出了首款混合现实头戴设备Vision Pro，但这款产品的销售起步缓慢。与此同时，iPhone业务却依然稳健。

是时候面对现实了。也许苹果再也无法推出一款能够与iPhone相提并论的产品了。很难想象有什么产品能够为苹果带来一半的收入。实际上，苹果就是iPhone公司，其他一切都可以看作是iPhone的配件。就是这样，甚至包括Mac。为什么今天的年轻人会买Mac？因为iPhone。

当然，苹果仍然需要寻找新的增长来源。iPhone并不会消失，但也无法像过去那样推动收入增长。那么，该如何解决呢？为了发展，苹果不能仅仅在等待一个重大新机会，它需要几个与iPad、Mac或Apple Watch同等规模的新产品类别。

说起来容易做起来难。在开发Vision Pro时，苹果高管们曾希望这款设备最终能成为Apple Watch这等规模的热门产品，但现在看来似乎不太可能了。不过，种类更多的Vision可穿戴产品线可能会成为一项规模达250亿美元的业务，其中包括智能眼镜、增强现实眼镜以及与iPhone连接的头戴显示器等。

探索新业务

AirPods在2016年上市，蕴含着另一个机会。目前，这款耳机每年能为苹果带来大约100亿美元到150亿美元的收入。但是如果苹果推出更强版本，整合健康功能和其他技术，它可能会成为规模更大的产品类别。另外，传感器和摄像头也可以帮助 AirPods理解周围环境并提供有用信息。目前，苹果已经扩大了AirPods产品线，拥有了四种不同的型号，售价最高550美元。



Vision Pro还难当大任

另一个有前景的领域是智能家居，这是一个苹果有望取得重大突破的地方。苹果计划推出两款新设备：一款智能显示器(预计在2025年上半年发布)和一款配备机械臂的更高端智能家居中心(计划在几年后推出)。再加上新款HomePods音箱和电视机顶盒，苹果可能会成为智能家居市场一股更强大的力量。

除此之外，苹果还在探索其他领域。苹果的“臭鼬工厂”秘密研发团队正在探索移动机器人，甚至是人形机器人，研究它们如何在十年后帮助完成家庭任务。虽然这些早期研究可能永远不会转变为实际产品，但它反映了苹果对未来的持续关注。该公司还在考虑如何将其健康功能转变为定期订阅，并评估了进军家用能源产品的计划。

短期时间内，苹果将专注于逐步改进现有产品。例如，Mac电脑会拥有更快的芯片、更薄的设计和触摸屏。iPad将变得“多才多艺”，配备更大显示屏并推出可折叠机型。Apple Watch将提供血压和血糖监测功能。苹果还将尝试通过新的设计、摄像头和人工智能功能，让iPhone变得更加不可或缺。

上述升级将使得苹果的这些业务在未来几年保持稳定。但是，如果苹果想要实现真正的蓬勃发展，它需要将更多的创新转化为实用的新产品。这些产品不一定非得成为多年一遇的爆款