张兰汪小菲账号被封，麻六记的天塌了一半

蓝鲸新闻2月8日（记者 郝妍） 大S去世五天后，张兰和汪小菲的抖音账号被封禁。抖音官方公告称，“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。这次封禁不仅基本上断了张兰的财路，几乎寄生“汪小菲大S”婚姻舆论风波上的麻六记也遭受到了“毁灭性”的打击。

最后的流量

即便已经离婚多年，但大S却一直无法与汪家解绑。前夫汪小菲和其母张兰一直深谙大S的明星光环所带来的“商业流量”，即便在她去世后依然在试图“制造联系”，“维持人设”。

从“汪小菲台北雨中狂奔”到“汪小菲为大S包机返台”，这些极具戏剧性色彩的词条在互联网掀起轩然大波。有人愤慨于汪小菲与母亲在大S去世后依然要攫取她最后的流量价值，也有人被“深情人设”与“霸总情节”打动……

2月6日，小S方与航空公司发布澄清声明，确认包机费用徐熙娣全额支付。汪小菲此前卖力营造的“深情人设”彻底破产。



据凤凰网财经报道，张兰对于抖音平台处罚表示，“不认同，不接受。”同时她承认，自己并未就相关视频的真实性向“我是夏小健”和汪小菲进行过核实。但也表示，“我是夏小健”的自媒体视频创作者并非自己的“干儿子”，也不是麻六记或者自己直播间的员工。

从这个角度来看，张兰试图抓住大S最后的流量，但也让自己的“线上生意”彻底完结。

被流量供养的麻六记，天塌了

被封号后，张兰并未沉默，她在接受媒体采访时称，此次抖音的处罚决定，将会影响企业 8000 名员工背后的8000个家庭。

张兰提到的企业是麻六记，这几乎是一个寄生于大S与汪小菲一家舆论之上的品牌。张兰与汪小菲账号被封几乎事实上直接影响着麻六记的业务。

蓝鲸新闻记者查询第三方数据平台发现，2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额成绩的近40%。





早在2020年前后，麻六记就开设了全国首店，但长期未破圈，接近一年时间只做了4家店。麻六记的迅速扩张始于2021年下半年。据餐企老板内参报道，彼时麻六记不仅在北京多个优质商圈布局黄金铺位，成都更是在大悦城和万象城两店连开。截至目前，宅门餐眼数据显示，麻六记目前共有37家在营门店，悉数集中于一线、新一线和二线城市，其中有接近半数的门店开在北京。

这个时间节点无限接近于汪小菲与大S的离婚风波，2021年11月22日汪小菲、大S宣布离婚，隔年3月大S与具俊晔再婚。这些节点性事件很大程度上帮助麻六记品牌完成了流量的“冷启动”。

蓝鲸新闻记者查询发现，2021年11月22日至2022年2月8日期间，张兰共进行了281场直播带货，累计销售额在3250万-6000万元间。数据只是热度一个方面的体现，当时各种直播间骂战、直播卖卤蛋与绿茶等行为，都为麻六记带来了海量的“情绪消费”。不少网友用消费对这起私人感情事件投票站队。

在这种局面下，线上的消费是“支持”的表态，线下的消费是“网红打卡”，麻六记从一开始就带有很强的流量属性。

如今张兰和汪小菲账号被封，线上流量被大面积清除，而此次事件中汪小菲一家利用已逝之人攫取流量的行为也给品牌蒙上了一层阴影。

从S hotel到麻六记，靠前妻创业的汪小菲

麻六记并不是汪小菲第一次靠大S的流量赚钱。

早在二人刚刚结婚之初，汪小菲就曾在台北开酒店，彼时他还有俏江南的“富二代光环”，“豪掷千金”建造了以大S命名的酒店。

S hotel于2017年开业，由法国知名设计师Philippe Starck设计，从名字到设计处处显示大S的标签。据搜狐时尚报道，S Hotel外观上最突出的标志是外墙悬挂的巨型珍珠项链雕塑。据说大S跟汪小菲第一次约会时告诉他自己喜欢珍珠，Philippe Starck便以这个故事为灵感，将珍珠元素融入到酒店设计中。除此之外，酒店中多处摆放着大S的照片与海报。



2017年8月27日，汪小菲现身S Hotel饭店（图片来源：视觉中国）

大S在华语娱乐圈的影响力也让S Hotel成为了网红酒店，但却并不是一个成功的商业项目，长期面临经营压力，2024年，该酒店因经营不善和疫情冲击宣布停业。

2013年，汪小菲成立了合润麟（北京）食品有限公司，这一次汪小菲不仅用了大S的名字，还直接让她担任代言人。据报道，该公司曾申请注册“S茶”和“茶 S”商标，但未能成功注册，仅成功注册“合润麟家茶S”商标。该公司曾推出“私家茶平衡七味”，声称是大陆首款新型复合无蔗糖茶饮料，主打健康养颜理念。然而，该产品市场表现不佳，未在茶饮市场引发任何声量。

大S与汪小菲恋爱闪婚，一度被视为“嫁入豪门”，这样的叙事在娱乐圈经久不衰，但事实上，女明星的流量与影响力却时常成为商人丈夫的“创业工具”。

流量的逻辑彻底改变了当下的不少商业逻辑，麻六记的成与败从一开始就与菜品无关。


张兰快手视频号仍正常运营，商品销量过万


2月8日，抖音黑板报发布公告：对“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”账号予以无限期封禁。


抖音集团李亮个人微博截图

对此，抖音集团副总裁李亮回应称：以上几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正，因此最终决定予以封禁。



微博管理员发布微博

随后，微博管理员也发布公告称，站方巡查发现“汪小菲包机接大S骨灰”“大S遗嘱曝光”等多类从站外流转至微博的典型谣言，依据《微博社区公约》等相关规定，站方共清理相关谣言内容2100余条，对@刘宇昕呀 、@hdeekkk 、@硬核咖啡豆 、@刘律说婚姻 、@扒爹 、@顶流颜究社 等100余个违规账号视程度予以阶段性禁言至关闭账号处置。同时，暂未排查到@张兰俏江南创始人 近期在微博站内恶意炒作营销并获取商业利益的违规行为，经综合研判，已暂停@张兰俏江南创始人 的直播功能。



张兰微博账号截图

记者注意到，此前一天，张兰的微博账号“张兰俏江兰创始人”仍在更新。

2月7日19:55，张兰在微博发布消息，提到“斗天斗地，其乐无穷”。



张兰在快手平台的账号主页截图

8日下午，记者查询张兰在快手平台的账号，发现“张兰俏生活”仍在正常运营。该账号粉丝数量为47万，店铺产品仍可正常购买，总销量达到9万件。



张兰在视频号平台的账号主页截图

随后，记者查询张兰在视频号平台的账号，发现“张兰俏江南创始人”仍在正常运营。该账号的橱窗商品仍可正常购买，总销量达到21.5万件。

此外，记者注意到，“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”抖音号均已被封，而麻六记官方旗舰店的账号仍在直播。