ABC“比基尼安睡裤”遭质疑，官方旗舰店已下架

2月6日，ABC发布一款名为“比基尼安睡裤”卫生巾新品引发热议。有网友认为，该产品为“经期性感”牺牲舒适度，比基尼式还有偷工减料的嫌疑，并对其进行抵制。



ABC比基尼安睡裤宣传页（ 图源网络）

极目新闻记者注意到，目前在ABC品牌天猫旗舰店中，“比基尼经期裤”已下架，目前在售的裤型系列商品包括“轻羽无忧裤”“安睡曲线裤”“无忧裤”等，其中，主打质感轻盈的轻羽无忧裤销量最高，页面显示已售9000＋，售价为59.9元。



ABC品牌天猫旗舰店在售产品

“比基尼经期裤”是否仍然在售？

店铺客服未正面回应，而是建议拨打官方客服电话咨询。



店铺客服未正面回应

当日中午，记者多次拨打该热线电话，接通后提示为非工作时间。随后，记者在其官网留言提问。截至发稿，暂未获得回应。

2月12日，极目新闻记者查询天眼查App发现，ABC关联公司广东景兴健康护理实业股份有限公司成立于2009年11月，法定代表人为邓景衡，注册资本约3.67亿人民币，经营范围含卫生用品和一次性使用医疗用品销售、个人卫生用品销售、母婴用品制造、化妆品批发、日用杂品制造等，由景盛集团控股有限公司、邓锦明、佛山市汇翔投资有限公司等共同持股。知识产权信息显示，该公司拥有40余项“卫生巾”相关专利。

值得一提的是，目前，该公司申请的多项专利已被驳回，包括“一种缓解痛经的卫生巾”“一种丝素蛋白美肌卫生湿巾添加液的制备方法及其应用”等。

记者梳理发现，在此前的2024年11月，ABC品牌因客服回应时的不当言论引起广泛关注——面对卫生巾实际长度与标示长度不符的质疑，其客服回应消费者称，1-2厘米属于正常误差，并表示“如果觉得接受不了可以不买。”对此，不少网友纷纷指责其“推卸责任”“态度恶劣”。11月22日，ABC品牌创始人邓景衡通过品牌官方微博发布致歉视频，表示ABC品牌因为国标负差和经销商客服的不当言论，受到许多消费者的批评，同时称，到2025年3月全线产品实现国标零负差，“有差的也是正差。”

媒体质问ABC比基尼安睡裤：你能不能少点套路多点真诚

不过是想降低成本、吸引眼球而已，何必扯上 “性感”二字？

近日，ABC发布的一款名为“比基尼安睡裤”卫生巾因遭到消费者抵制而停止售卖。

网友指出，该产品以“经期性感”为借口，牺牲安睡裤本该更注重的舒适度，并借此降低了必要的生产成本。

合理范围内的降本，并不一定会被消费者反感。ABC被抵制的原因，更多在于他们将“比基尼”和“安睡裤”两个基础属性冲突的产品强行糅合成“四不像”，还打出一个“经期性感”的slogan。

经期性感，为了什么？

为了引人注目？难道有人会穿着安睡裤走秀？

为了悦己？赶在上班前洗床单被罩的时候恐怕笑不出来。

比基尼不追求舒适度，安睡裤不需要性张力。将这两个风马牛不相及的名词组合成一个生僻的新名词，不得不感慨ABC了解“降本增效”之道。只是它们似乎忘了，消费者的基本诉求和权益才是产品的根本。

品牌在市场竞争中求新立异本无可厚非。但是，这些新异的产品要交由市场和消费者来评判，而不是简单的完攒零合整的套路。比如给安睡裤以性感属性、给卫生巾以口香糖的功能，看似眼花缭乱，实则不实用不舒适。谁也不会只为噱头而买单。

消费者需要什么自己最清楚。品牌如果一味沉迷于概念营销，靠讨巧提高市场竞争力，却不愿重视消费者的诉求。那么，消费者回馈是什么，也就不难预见了。