最新「全球影响力品牌」:中国品牌将LV挤下神坛(图)
新闻来源: 新欧洲 于2023-07-26 8:52:39 提示:新闻观点不代表本网立场 分享
俗话说,国富才能家强!要想经济做得好,大品牌这个市场“领头羊”作用功不可没!最近, 2023 年全球最具实力公司榜公布,法国企业如以往一样表现不俗,名列前茅。
图源:giphy
让人惊叹的是,中国的企业表现不俗,有挤进前十、与法国LV(路易威登)等重头奢侈品品牌并驾齐驱的“老大牌”,也有新秀企业“异军突起”,大展国威!
图源:giphy
那到底是哪个企业这么给中国人长脸呢?先卖个关子,看看这届榜单的整体情况。↓
美国科技巨头失去绝对领导地位
中国腾讯挤入前十
美国科技巨头依旧在榜单上占有不可撼动的统治地位:截至2022底,苹果集团已经连续两年保持全球第一的地位,但实际上已经失去了绝对领导地位:
2023年最新数据显示,苹果公司价值已下降 7%,市值蒸发8800亿美元。
谷歌虽然已经排名第二,但是优势也在下降,其价值下降了 30%。微软排名第三,同谷歌一样一年内身价也下跌30%。
图源:网页截图
快餐连锁品牌麦当劳和银联 Visa 分别排名第五和第六,其价值远远落后于领先的四个美国科技公司。万事达卡(MasterCard,排名第九)和可口可乐(排名第十)取代了之前排名前十名的 Facebook(第 12 位)和阿里巴巴(第 14 位)。
图源:网页截图
而法国奢侈品LV和中国互联网公司腾讯冲出重围,让欧洲和亚洲企业在前十名中不至于空手而归。
路易威登再次攀升
创欧洲品牌的最佳业绩
作为法国奢侈品的象征,LV市值达1248亿美元,从去年排名第十直升到今年的第八名,也成为自2021 年以来增长最快的品牌(+72%),创下了自2006 年以来欧洲品牌的最佳业绩。
图源:Shutterstock
Kantar BrandZ(全球评估参考机构凯度)表示:“LV的成功绝非偶然,因为在该集团战略的核心,我们发现路易威登对其品牌资产非常重视。”
图源:pixabay
事实上,该品牌通过短暂的时装秀、与文化偶像的合作以及“英雄”产品的推广不断的在强化这种依恋。Kantar BrandZ 继续说道:“这确保了能够从与世界各地消费者的紧密联系中受益”。
图源:香奈儿官网
在排名全球前 100 名的企业中,另外四家法国奢侈品集团也表现突出:爱马仕(第19位,价值760亿美元)、香奈儿(第31 位,价值560亿美元)、欧莱雅(第45位,价值380亿美元)和兰蔻(第89位,190亿)。
中国时尚品牌Shein
新晋“2023年全球影响力品牌”
在一众老奢侈品品牌的包裹下,一个来自中国的快时尚品牌Shein(跨境电商)引发全球经济圈轰动,这个正在撼动时尚生态系统的“年轻品牌”,以242亿美元的市价超过梅赛德斯,在2023年全球影响力品牌中排名第70位。
图源:SHEIN官网
除了Shein新牌子的“崛起”的惹眼,凯度BrandZ《2023年全球最具价值品牌报告》显示,一些中国品牌今年表现出了不俗的势头,对全球声誉的提升充满信心:如科烈酒巨头茅台、短视频应用TikTok、瓶装水生产商农夫山泉。
![](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/coH0p5CVt3QDicS9vyxicotUibz1ibia5hOVC8WICaOH9L899JkHynq7bJLVzlKvdUz3ibrds2usZ2Mm01UW0ibobEnDw/640?wx_fmt=gif)
Shein和农夫山泉首次上榜,分别排名第70位和第81位,海尔持续打造“生态品牌”新范式,将生态责任思维融入品牌形象塑造,品牌绩效持续提升,排名第59位。
“今年进入百强的中国品牌数量与去年持平,仍为14个,但中国市场的逐步回暖令人兴奋,高质量品牌稳步发展,品牌创新的力量至关重要且不可替代。而且很多品牌做到了始终站在消费者一边,不断回应人们对美好生活的向往,具备了能够超越当前周期并保持长期稳定的核心能力。”凯度中国首席执行官兼全球总裁Doreen Wang 解释道。
除了在时尚界、科技界、生活消耗品等领域,中国品牌在汽车行业的进步也不容小觑。
“理想”和“小鹏”汽车市场潜力无限
纵观全球,汽车行业在整个大榜单上表现平平,相比于技术平台和服务行业的16160亿美元市值,汽车行业市值占 2005 亿美元,在前100名中仅占2%。
在此背景下,依旧有四家汽车制造商跻身全球最具价值品牌100强。
其中,特斯拉,比较去年上升了4位,排名第25位,市值达677亿美元,然后是丰田(排名第62位,市值285亿美元,同样上升四位),梅赛德斯-奔驰(排名第71位,市值240 亿美元)和宝马(第87位,市值209亿美元,下降11位)。
图源:largus
Kantar Brandz表示,在这四家汽车制造商之后,保时捷、比亚迪、福特、奥迪、本田和法拉利也跻身最有价值汽车品牌的前10名。
图源:largus
同时Kantar Brandz 研究所指出,他们认为以后“在未来创造价值”的新汽车制造商不会属于“老行业”,而由中国制造的节能汽车“理想”和“小鹏”,韩国的“劳恩斯”和中瑞合资的“北极星”将在未来的汽车行业里有突出成绩。
图源:largus
从报告中可以看到,今年快餐和奢侈品的销售表现出弹性,这两个类别的品牌的共同点是在消费者价值认知方面表现出色。事实上,消费者认为快餐“物超所值”,但大型奢侈品牌也是如此,因为他们的产品具有“合理的高价”,因为随着时间的推移,它们将保持其价值。
![](https://web.popo8.com/202307/26/11/d2404a3f2atype_png_size_237_99_end.jpg)
与此同时,在面向消费者的各个类别中,从汽车到酒类,品牌的低成本和奢华主张蓬勃发展,而不太鲜明的价值主张却举步维艰。随着可持续发展成为世界各地消费者的首要任务,品牌必须迅速采取具体战略,以利用当今时代的增长潜力。
对此,Kantar Brandz 中国总经理张琳表示:“在中国,品牌需要建立适合当地市场的可持续体系,以促进生态友好型经济。”
![](https://web.popo8.com/202307/26/11/361621dff7type_png_size_1080_71_end.jpg)
针对这全球影响力品牌榜单,这其中有没有你所Pick的品牌呢?
![](https://web.popo8.com/202307/26/1/3227f67148type_png_size_380_222_end.jpg)
让人惊叹的是,中国的企业表现不俗,有挤进前十、与法国LV(路易威登)等重头奢侈品品牌并驾齐驱的“老大牌”,也有新秀企业“异军突起”,大展国威!
那到底是哪个企业这么给中国人长脸呢?先卖个关子,看看这届榜单的整体情况。↓
中国腾讯挤入前十
美国科技巨头依旧在榜单上占有不可撼动的统治地位:截至2022底,苹果集团已经连续两年保持全球第一的地位,但实际上已经失去了绝对领导地位:
2023年最新数据显示,苹果公司价值已下降 7%,市值蒸发8800亿美元。
谷歌虽然已经排名第二,但是优势也在下降,其价值下降了 30%。微软排名第三,同谷歌一样一年内身价也下跌30%。
![](https://web.popo8.com/202307/26/14/b1199f0fb0type_png_size_745_224_end.jpg)
快餐连锁品牌麦当劳和银联 Visa 分别排名第五和第六,其价值远远落后于领先的四个美国科技公司。万事达卡(MasterCard,排名第九)和可口可乐(排名第十)取代了之前排名前十名的 Facebook(第 12 位)和阿里巴巴(第 14 位)。
![](https://web.popo8.com/202307/26/2/079dd87e78type_png_size_766_220_end.jpg)
而法国奢侈品LV和中国互联网公司腾讯冲出重围,让欧洲和亚洲企业在前十名中不至于空手而归。
创欧洲品牌的最佳业绩
作为法国奢侈品的象征,LV市值达1248亿美元,从去年排名第十直升到今年的第八名,也成为自2021 年以来增长最快的品牌(+72%),创下了自2006 年以来欧洲品牌的最佳业绩。
![](https://web.popo8.com/202307/26/16/78b657bc1etype_png_size_483_180_end.jpg)
Kantar BrandZ(全球评估参考机构凯度)表示:“LV的成功绝非偶然,因为在该集团战略的核心,我们发现路易威登对其品牌资产非常重视。”
![](https://web.popo8.com/202307/26/2/12a7839681type_png_size_789_157_end.jpg)
事实上,该品牌通过短暂的时装秀、与文化偶像的合作以及“英雄”产品的推广不断的在强化这种依恋。Kantar BrandZ 继续说道:“这确保了能够从与世界各地消费者的紧密联系中受益”。
![](https://web.popo8.com/202307/26/14/1c860d7a28type_png_size_630_160_end.jpg)
在排名全球前 100 名的企业中,另外四家法国奢侈品集团也表现突出:爱马仕(第19位,价值760亿美元)、香奈儿(第31 位,价值560亿美元)、欧莱雅(第45位,价值380亿美元)和兰蔻(第89位,190亿)。
新晋“2023年全球影响力品牌”
在一众老奢侈品品牌的包裹下,一个来自中国的快时尚品牌Shein(跨境电商)引发全球经济圈轰动,这个正在撼动时尚生态系统的“年轻品牌”,以242亿美元的市价超过梅赛德斯,在2023年全球影响力品牌中排名第70位。
![](https://web.popo8.com/202307/26/1/8d86d49a4dtype_png_size_577_119_end.jpg)
除了Shein新牌子的“崛起”的惹眼,凯度BrandZ《2023年全球最具价值品牌报告》显示,一些中国品牌今年表现出了不俗的势头,对全球声誉的提升充满信心:如科烈酒巨头茅台、短视频应用TikTok、瓶装水生产商农夫山泉。
Shein和农夫山泉首次上榜,分别排名第70位和第81位,海尔持续打造“生态品牌”新范式,将生态责任思维融入品牌形象塑造,品牌绩效持续提升,排名第59位。
“今年进入百强的中国品牌数量与去年持平,仍为14个,但中国市场的逐步回暖令人兴奋,高质量品牌稳步发展,品牌创新的力量至关重要且不可替代。而且很多品牌做到了始终站在消费者一边,不断回应人们对美好生活的向往,具备了能够超越当前周期并保持长期稳定的核心能力。”凯度中国首席执行官兼全球总裁Doreen Wang 解释道。
除了在时尚界、科技界、生活消耗品等领域,中国品牌在汽车行业的进步也不容小觑。
纵观全球,汽车行业在整个大榜单上表现平平,相比于技术平台和服务行业的16160亿美元市值,汽车行业市值占 2005 亿美元,在前100名中仅占2%。
在此背景下,依旧有四家汽车制造商跻身全球最具价值品牌100强。
其中,特斯拉,比较去年上升了4位,排名第25位,市值达677亿美元,然后是丰田(排名第62位,市值285亿美元,同样上升四位),梅赛德斯-奔驰(排名第71位,市值240 亿美元)和宝马(第87位,市值209亿美元,下降11位)。
![](https://web.popo8.com/202307/26/4/1b1c3919aetype_png_size_631_167_end.jpg)
Kantar Brandz表示,在这四家汽车制造商之后,保时捷、比亚迪、福特、奥迪、本田和法拉利也跻身最有价值汽车品牌的前10名。
![](https://web.popo8.com/202307/26/4/19787deb8ftype_png_size_559_176_end.jpg)
同时Kantar Brandz 研究所指出,他们认为以后“在未来创造价值”的新汽车制造商不会属于“老行业”,而由中国制造的节能汽车“理想”和“小鹏”,韩国的“劳恩斯”和中瑞合资的“北极星”将在未来的汽车行业里有突出成绩。
![](https://web.popo8.com/202307/26/15/3557294fc2type_png_size_692_143_end.jpg)
从报告中可以看到,今年快餐和奢侈品的销售表现出弹性,这两个类别的品牌的共同点是在消费者价值认知方面表现出色。事实上,消费者认为快餐“物超所值”,但大型奢侈品牌也是如此,因为他们的产品具有“合理的高价”,因为随着时间的推移,它们将保持其价值。
![](https://web.popo8.com/202307/26/11/d2404a3f2atype_png_size_237_99_end.jpg)
与此同时,在面向消费者的各个类别中,从汽车到酒类,品牌的低成本和奢华主张蓬勃发展,而不太鲜明的价值主张却举步维艰。随着可持续发展成为世界各地消费者的首要任务,品牌必须迅速采取具体战略,以利用当今时代的增长潜力。
对此,Kantar Brandz 中国总经理张琳表示:“在中国,品牌需要建立适合当地市场的可持续体系,以促进生态友好型经济。”
![](https://web.popo8.com/202307/26/11/361621dff7type_png_size_1080_71_end.jpg)
针对这全球影响力品牌榜单,这其中有没有你所Pick的品牌呢?
Advertisements
网编:空问站 |
|
22 条 | |||
|
|||||
【经济观察】【谈股论金】【股票投资】
敬请注意:新闻内容来自网络,供网友多视角阅读参考,观点不代表本网立场!若有违规侵权,请联系我们。