TikTok送了美国人一个大大的惊喜。它给1.7亿美国用户弹窗，鼓励美国人去给美国议员打电话，投反对票。因为拜登政府提交了一份议案，要强制剥离TikTok。拜登给了TikTok两个选择，一是，彻底清除中国资本，脱离字节集团。二是，强制关闭，退出美国。



第一个选项是特朗普以前就干过了的。当时，特朗普强制要求TikTok出售给一家美国公司，否则就要彻底关闭TikTok在美国的运营权。字节顶不住压力，就与微软谈判。微软同意以300亿美元，并购Tiktok。

这是一个绝对的低价，因为TikTok的影响力实在是太大了，它在全球拥有18亿用户，逼近20亿。全世界用户量超过15亿的APP几乎全部集中在美国，TikTok是唯一诞生在美国以外的一款社交媒体APP，还偏偏是一家中国公司打造的。



为什么拜登要在这时候对TikTok开刀？一个核心原因就是美国大选要来了。4年前，对TikTok喊打喊杀的特朗普，这一次，选择了支持TikTok，公开反对拜登封杀TikTok。特朗普还特意强调，真正应该被封杀的是Facebook。这里面的原因太简单了，就是特朗普本人富有感染力，他天然带有网红色彩，十分适合在TikTok上传播。而拜登是一个传统政客，演讲缺乏代入感，也没有情绪上的煽动力，只能依靠美国传统媒体去强制曝光。

4年前，Facebook、谷歌、推特等社交媒体就封杀了特朗普。直到马斯克买下推特，才解禁特朗普的账号。可特朗普拒绝重返推特，而是创办了自己的社交平台：Truth social，真实社交。



作为一款全球性的社交媒体平台，Tiktok捅破了传统犹太人对媒体的控制权，打出了一个大缺口。巴以冲突时，TikTok就成为了巴勒斯坦难民的最大宣传窗口，推翻了以色列的“卖惨行径”。这还是第一次，有一款第三方媒体平台，超越了犹太媒体，站在了客观、公正的一面。Tiktok最大的优势是，它是分布式的，去中心化的，任何用户都可以发布即时视频，统一由算法推荐。

这种分布式媒体，让每个人都成为了一个传声筒。传统政客过于呆板，在短视频的传播上存在天然缺陷。拜登的木讷、呆滞，对比特朗普的幽默、直白，就成了一个巨大的劣势。在众多民选国家，TikTok都成为了一个重要的拉票平台。大部分国家的竞选人都会拥抱TikTok，而不是封杀TikTok。

像刚刚当选的印尼新总统普拉博沃就主动注册了TikTok账号，亲近年轻人，争取年轻人的支持。德国总理舒尔茨为了追求连任，也打算注册Tiktok账号，马克龙更是已经成为TikTok上的熟练用户了，注册账号两年了，经常在Tiktok上更新一些上班摸鱼的视频，发布了43条视频，粉丝量突破了290万。



加拿大的反对派领袖同样是Tiktok的深度用户，利用TikTok积极拉拢选民，准备把特鲁多赶下台。就连拜登本人，也偷偷地注册了TikTok账号。也就是说，拜登本来也是打算利用TikTok拉拢一下年轻的选民。队长估计，拜登是玩不转Tiktok，才决定封杀TikTok。可是，现在的TikTok已经成为美国“言论自由”的象征，也是反对派、在野党亲近选民的重要平台。

民主党要想封杀TikTok，共和党却想要加入TikTok。虽然特朗普没有开通TikTok，但是特朗普的演讲视频在TikTok上的传播量非常大。不少美国议员也都在用TikTok，给自己提高人气，增加曝光量。事实上，在TikTok上，美国民主党议员的粉丝量要比共和党更高一些。



从特朗普强制封禁Tiktok，到拜登封杀Tiktok，它本质上都是想要控制媒体，控制舆论，从而抢占选民。为什么上一次，Tiktok选择同意出售？幸好被中国政府以不得出口核心技术为由，拦截下来了。而这一次，为什么TikTok会选择反抗？主要有两大原因：

一是，以前没经验，被吓到了。现在，Tiktok在美国也混熟了，不像4年前那么青涩了。美国本来就有游说制度，给议员们搞点赞助，再鼓励用户去影响议员投票，这在美国都是合法行为。第二次遇到封杀令，Tiktok没那么慌了。

二是，TikTok建立了分布式总部。美国总部仅仅运营美国用户，全球其他地区的TikTok运营权早就被剥离了。就算美国封杀了TikTok，也只是局部封禁，欧美、东南亚、南美洲、中东，非洲等地区，Tiktok依然可以运营。



其实，第一个封杀Tiktok的国家是印度。没了印度市场，Tiktok一样流行于全世界。风险被分散了，就没那么怕了。

而且，这场仗，Tiktok不一定输。它的影响力已经起来了，背后牵涉到美国千千万万的网红经济，还有网红带动的实体产业链，涉及海量的美国就业问题。

真搞垮了Tiktok，拜登将得不偿失，反而把白宫的宝座送给了特朗普。在中国公司走向全球化的过程中，一定会遇到挫折，坎坷。中国企业要做的是，摸清全球化的玩法，积极打入全球市场，在斗争中求生存，也是为后来人积累经验和教训。



Tiktok大势已成，美国已经杀不死了。