当代打工人的穿搭，越来越难以琢磨了。不愿意走精致高调的办公室DressCode风格，“上班恶心穿搭”也显得太过用力，这届年轻人，开始穿上厂货上班。

厂货，特指工厂直销的品牌同源货和代工厂货，价格只有原牌的十分之一，穿上质感和版型一点不差，主打一种刚刚好的打工叛逆感。神秘、低调又有质感，可以应对通勤、开会、吃饭各种场景，厂货，变成了最好的上班搭子。

当然，穿厂货的最大底气来自于，姐已经很贵了，还在乎穿什么牌子吗？



社交媒体上的安利帖，偷偷转了风向。原本的大牌美妆和新奇国货测评帖在悄悄消失，“从lulu到1688”“一人一个你用过的1688性价比好物”的帖子开始劈天盖地，厂货们大大方方地用便宜价格和原汁原味的图片告诉年轻人：咱是源头厂家，便宜，质量一样好。

年轻人悟了，辛辛苦苦赚的钱，可不能被品牌溢价赚了。在自己的黄金时代挨了生活的锤，就要从花钱上夺回对生活的选择权。



年轻人，开始流行厂货穿搭。图源@王炫雅

刚从朝阳换工作到后厂村上班的互联网打工人陆然，每天早晨从东四环耗时1.5小时公交转地铁抵达后厂村路，开始自称厂妹，和算法大哥们一起穿起了厂货。跳槽涨薪全花在假期旅游上，上班必须得穿着三十元的厂货操盘着三百万的项目。神秘打工大佬的人设底气足了，挤地铁不怕蹭脏的勇气也有了。

30元，在厂子里还不算最便宜的价格。当看到7元一条的商场同款吊带、17元一条的连衣裙的时候，你只会看着价目表上的数字不敢说话。



厂货，刷新着年轻人的消费观

普通品牌迎合你，奢侈品让你望而却步，而厂货，只会用一种淡淡的姿态，粉碎你之前所有的消费观。

当然厂货的意义不止为了图便宜，更不是为了让自己掉价儿，而是某种对真实的探索。选出带有实力商家标志，框定得到平台机构认证且开店时间在三年以上的厂家，再去搜工厂钻级别，选择带实力商家、超级工厂的tag，最好店铺页面有工厂实拍，查看卖家的评价、销量和回头率，这样一套链路下来，自己也成了半个厂长助理。



把厂货研究明白的年轻人，有自己的厂子清单

突然闯进年轻人世界的1688，是之于他们的新大陆，即便是见过了世面的小留。刚刚留学回来在外企工作的米洛工资刚刚破万，每天的固定支出是点50元一份的轻食外卖和30元一杯的星巴克。韩国留学期间，米洛买了太多标签是Made in China的潮牌，回国一看，1688上100元的真皮包包、10元的中古风首饰和40元一条版型特好的阔腿裤全是韩国同款。

被厂子整顿消费观后，米洛的上班新搭配是50元的外卖，配上20元的裙子，走在高档写字楼里毫不违和。



1688，年轻人的“新大陆”。图源@张省省很会买

搜索厂货，也有一套自己的逻辑。网友发现的“厂里专属”关键词法，把搜索名字“装饰画”变成“油画框”，在每个品类前面加上该品类的工厂聚集地，嘉兴濮院羊毛大衣、泉州晋江运动鞋、义乌首饰、杭州萧山羽绒、成都真皮女鞋，搜一圈就能把全国的厂子货穿在身上。



搜索厂货，有一套自己的逻辑。图源@一个勺勺

有人的地方就有江湖，社交媒体上，大厂辞职“探厂博主”像雨后春笋一样冒出来，用大厂经验帮人挑选厂货，有的博主还会建个团购群，号召大家一起买厂货，热闹程度有种县城抢购的快感，抢多了还能在群里直接转让。在这个真诚已经变成奢侈品的时代，厂货是两个未曾谋面的陌生人之间不多的善意。

还有很多工厂老板们发现了这阵风，开始跳过探厂博主，自己打造工厂账号：完全不加滤镜，标题没有噱头，内容是厂长们亲自动手的加工实景图，厂长们也迎来春天，积累了一堆账号粉丝。



厂长们，也有自己的春天

在义乌，2016年就开始做穿戴甲的70后厂长阿土，早早发现了抓住年轻人的诀窍。2022年穿戴甲元年，阿土老板打起了“个性select，尽在阿土的美甲工厂”的口号，社交媒体上，这个中年老板戴着粉色法式、镶嵌猫眼的穿戴甲，朴实的反差形象比什么营销都好使。如果想要买什么，最方便的是直接私信老板，“哥，这个货给我留一件哈。”

消费趋势的转变下，厂货的源头1688也在努力迎合和讨好年轻人。6月1日，他们在四川成都举办了一场“开心无穷大会”和“穷开心之夜”晚会。开心无穷大会办成了资深用户的“吐槽大会”；穷开心之夜上，歌手大张伟的一首《穷开心》则点燃了现场年轻人的情绪。



当你买了第一件厂货之后，如果不是质量差到无以复加，你多少会开始上瘾。

中产们将赛博工厂购物称之为精神下乡。当你发现一键点击就可以get进口超市同款送货到家，某姆的会员卡突然变得不香了。装修人甚至会从赛博工厂一路追到线下工厂。沙发、橱柜、茶几……找到源头工厂直接杀到线下量尺寸、定做家具、快递到家，2万就能搞定全屋家装。

100元一个某尼头戴式耳机的沉浸式质感；80元一副包验光检测的某香同款猫眼框眼镜，背上托特包，穿戴全套走在三里屯，很难说不是一种神秘新潮流。



运动服，1688的新晋热门单品。图源@一只辣酱虾

都市丽人们最爱的三宝：lulu运动服、登山鞋、某鸟冲锋衣，早就在厂子上卷起来了。花不到十分之一的价格把三件一起拿下，就能一键实现都市丽人生活。上身冲锋衣，下身配瑜伽裤和某户外鞋，一天的日常是上午先去滨江附近cityride一圈，再去瑜伽馆练个瑜伽，最快乐的是一周可以换3套不同色系的穿搭。

被全套露营装备套牢的户外人也在赛博工厂重新燃起了兴趣。他们开始按着户外清单一个个搜露营设备，从复古折叠露营灯，到露营手冲壶、钛杯、炉具配件，整顿露营圈，只需要全套400元。

当然，不是每一个买厂货的年轻人都能够被俘获。很多人在第一次购买之后踩坑了，回归了原本的消费平台；而有些年轻人，在玩转了1688之后，成为了“厂货熟手”。对各地的厂家熟门熟路的他们，能通过1688上工厂的场地图片和VR视频判断工厂的好坏，甚至和工厂老板们处成兄弟。



年轻人沉迷和“新手客服”厂长的聊天。图源@林濛

厂货熟手们会发现逛厂子好玩的地方，是1688厂长兼职的“真人客服”。在被催发货时，他们慢悠悠地说：“咱也说不好啥时候发货，东西还在生产着呢。”年轻人反而为这个买单：要的就是实诚，我等。而那些多少信点儿玄学的年轻人，遇到喜欢的厂长面相，则愿意亲切地多聊两句：“还能再便宜点不？”“不行了，再讲价把店送你了。”

当然，无论和厂子老板处得怎么样，买的是啥，年轻人发现自己买开心了，比什么都重要。