随着美国前总统特朗普入驻TikTok，特朗普与拜登的大选“二轮对决”正式蔓延至这个年轻人扎根的社交媒体平台。拜登竞选团队已抢先一步，于今年2月开号。

当地时间6月1日晚间，执政时期屡次试图封禁TikTok的特朗普，开设了TikTok认证账号“@realDonaldTrump”，并发布一段时长13秒、拍摄于他在新泽西州参加UFC活动时的视频。

彭博社、路透社等外媒注意到，截至当地时间5日，特朗普的粉丝量已在短短四天内达到560万，首则视频已获590万点赞，均远超拜登团队：拜登团队账号已发布数百则视频，但只有36.1万粉丝和最高470万点赞。同时，特朗普首则视频获得了惊人的6300万次观看量，足足是拜登首则视频观看量的六倍。



特朗普TikTok首则视频截图

在5日当天的新闻发布会上，特朗普竞选团队着重强调和宣扬了这一对比。

特朗普竞选团队发言人史蒂芬·张强调了特朗普在TikTok上的受欢迎程度，并称这“证明了目前特朗普在全美范围内的支持率和势头的上升”。他还说，该团队将继续“接触美国人民，特别是年轻选民”，在与拜登的较量中，特朗普已“在年轻选民中取得了显著进展”。

特朗普竞选团队成员、共和党全国委员会政治主管詹姆斯·布莱尔表示，特朗普在TikTok上的活动将“显著增多”，TikTok将成为特朗普竞选团队发布短视频内容的主要平台之一。

特朗普竞选团队高级顾问、资深共和党民意调查专家托尼·法布里齐奥称，该团队在赢得“35岁以下男性”支持度方面取得了巨大进展。路透社提到，特朗普非常不受年轻女性的欢迎，但他似乎正在赢得年轻男性的支持。一些政治专家将这一趋势归因于他努力树立男子汉形象，并批评政治正确性的策略。

拜登竞选团队回应表示，他们将继续加强在TikTok和Instagram等社交媒体平台上的影响力。对于特朗普的“拉踩”行为，发言人萨拉菲娜·奇蒂卡回怼说，“年轻选民想要一位为他们而战的总统，而不是一位出现在UFC比赛中的总统”，并称特朗普的议程“对年轻选民有害”。

TikTok方面称，该平台在美国每月有1.7亿用户，其中大多数为30岁以下成年人。随着美国大选选战打响，现年77岁的特朗普和现年81岁的拜登都在试图利用TikTok吸引年轻选民。

值得注意的是，在特朗普入驻TikTok前，多项数据显示，特朗普已在该平台占据了相较于拜登的优势。

美国社交媒体分析公司CredoIQ创始人本·达尔告诉彭博社，近几个月来，TikTok上有关特朗普的视频内容的表现总体上优于拜登。《纽约时报》最近报道称，TikTok内部的一项分析发现，“自去年11月以来，该平台上支持特朗普的视频数量几乎是拜登的两倍”。

美国全国广播公司（NBC）认为，由于经济和本轮巴以冲突等议题，美国年轻人已经对拜登感到不满。路透社援引近期民调数据予以佐证，数据显示，特朗普在年轻选民中的支持率与拜登不相上下。这一结果与2020年相比出现了巨大转变，当时民调显示，拜登在年轻选民中领先特朗普24个百分点。

今年4月，民主党民调机构公司“未来大多数”（Future Majority）曾对TikTok用户进行了一项调查。调查显示，年轻女性、拉丁裔女性和黑人男性是TikTok的主要用户，由于对拜登政府及其经济、外交政策的不满，他们对拜登的负面看法比对特朗普的负面看法多，比例分别为57%和53%。

锁定目标人群发力短视频 特朗普的“TikTok计划”曝光



图注：特朗普

北京时间6月6日，据路透社报道，随着2024年美国总统大选趋于白热化，特朗普的两位竞选顾问表示，特朗普计划在TikTok上发布一系列针对年轻男性的短视频，传递有关通货膨胀和其他经济问题方面的信息，得以让人们首次了解这位共和党总统候选人的TikTok战略。

上周六，特朗普正式入驻TikTok，他的首个视频发布的是终极格斗冠军赛(UFC)的内容，凸显出他的竞选团队在努力争取年轻选民，尤其是构成UFC核心粉丝群的男性选民。特朗普之前担任美国总统时曾试图通过行政令封禁TikTok，但被法院推翻。

目前，特朗普还没有再次在TikTok上发帖，他的竞选团队也几乎没有透露他们计划如何与TikTok的1.7亿美国用户互动，尤其是民意调查显示对特朗普越来越友好的年轻男性群体。

TikTok计划

资深共和党民意测验专家托尼·法布里齐奥(Tony Fabrizio)最近加入了特朗普的竞选团队，担任高级顾问。他表示，特朗普视频的核心信息将是经济方面的，利用年轻人对新冠大流行后通胀飙升的沮丧情绪。此前，拜登政府一直无法控制好通胀。

“这些选民对经济更加敏感。他们更有可能谈论通货膨胀，他们更有可能认为他们的个人经济状况变得更糟了。”法布里齐奥在接受采访时说。

特朗普入驻TikTok标志着其竞选团队的社交媒体战略取得了一个重大发展。此前，该战略的核心是特朗普在他创建和控制的平台“真相社交”上发布往往充满咆哮的信息。

特朗普竞选团队和共和党全国委员会的政治主任詹姆斯·布莱尔(James Blair)表示，特朗普在TikTok上的活动将“显著增加”。眼下，美国大多数30岁以下的成年人都在使用TikTok。

“我认为，你会看到，TikTok将成为我们在所有渠道推出更多联合短视频内容的发射台。”布莱尔称。

和特朗普不同，拜登目前并没有在TikTok上注册个人账号，他此前是以竞选团队的名义入驻TikTok的。目前，拜登竞选团队在TikTok上拥有36万粉丝，获得了460万个赞。

拜登连任竞选团队的发言人萨拉菲娜·奇蒂卡(Sarafina Chitika)表示，年轻选民最终会被拜登的政策说服，包括他在医疗保健和枪支管控方面的立场。

“年轻选民想要一个为他们而战的总统，而不是一个出现在终极格斗冠军赛上的总统。”奇蒂卡表示。她称特朗普的议程“对年轻选民有害”。

利用TikTok争夺年轻选民

一些民调显示，77岁的特朗普在年轻选民中的支持度与81岁的拜登不相上下。如果这种态势持续到今年11月的大选，那么年轻选民对两位候选人的支持度和2020年大选相比将发生巨大转变。2020年的出口民调显示，拜登以24个百分点的优势赢得了18-29岁选民的支持。

除了通货膨胀外，选民对拜登年龄的担忧以及他对以色列打击哈马斯战争的支持，进一步削弱了他在年轻选民中的支持度。民意调查显示，他在西班牙裔和黑人选民中的支持率可能也在下降。

尽管特朗普在年轻女性中仍然非常不受欢迎，但他似乎正在赢得年轻男性的支持。一些政治专家认为，这一趋势是因为他在批评有关政治正确和男子气概的进步观点、攻击对手，努力塑造自己的男子汉形象。“我们在35岁以下男性群体中的优势最大。”法布里齐奥说。

根据皮尤研究中心在2023年的一项研究，大约60%的TikTok美国普通新闻消费者是民主党人或倾向民主党的支持者，这意味着特朗普可能会在利用TikTok为自己争夺优势上面临挑战。

不过，他也有机会在一些群体中获得更多的支持。19%的TikTok新闻消费者是黑人，30%是西班牙裔。而在美国总人口中，这两个比例分别为14%和19%。皮尤研究中心的数据显示，TikTok上大约44%的新闻消费者年龄在18岁至29岁之间。

分析选民情绪的民主党公司“未来多数”(Future Majority)今年4月对TikTok用户进行了一项调查，发现TikTok重度用户和那些对拜登政府及其经济和外交政策(尤其是在通货膨胀和加沙战争方面)持负面看法的用户之间存在相关性。

该调查特别指出，年轻女性、拉丁裔女性和黑人男性是TikTok的主要用户。总体而言，对拜登持负面看法的受访者更多，比例为57%，高出特朗普的53%。受访者对特朗普的好感度比拜登高出五个百分点。

“未来多数派”总裁马克·里德尔(Mark Riddle)表示，TikTok目前“正在影响他们对拜登和这个国家的看法”。