苹果首款混合虚拟头显设备Apple Vision Pro即将在中国发货。Vision Pro中国供应链企业股价6月27日集体上涨。

截至当天A股收盘，领益智造（002600.SZ）股价上涨近7%，蓝思科技（300433.SZ）、立讯精密（002475.SZ）盘中股价涨幅一度超过5%，收盘股价涨幅约2%。

苹果公司在本月召开的全球开发者大会上宣布，Vision Pro将于6月28日起在中国等市场正式发售，此前，Vision Pro已经开启预售。这也将是Vision Pro在亚洲市场的首次亮相。而在正式发售前，第一财经记者走访市场时发现，深圳华强北已出现了类Vision Pro产品，售价最低已达到千元档位。

“类Vision Pro”现身华强北

Vision Pro发售在即，深圳华强北已出现了类Vision Pro产品。第一财经记者6月27日走访深圳华强北商业圈多家电子产品店面了解到，今年年初市面上就出现了与Vision Pro外观相仿且部分功能相似的产品，售价1000多元。

记者走访发现，这种与Vision Pro相似的产品在不同店面均是同一个型号，名为VisonSE，不同店面的报价不同，在1500元和1900元之间浮动。多名商家表示，在华强北销售的类Vision Pro的产品几乎都是一样的，来自同一个厂家，多名商家还拿出了一样的产品说明书。记者在走访过程中很少看到其他类型的VR或MR眼镜，也没有看到苹果Vision Pro正品。



这种类Vision Pro产品外壳均为塑料，手握并不重，但记者试戴了来自两个店面的产品，脸上还是感觉到来自这款眼镜的压力。外观上，这款类Vision Pro与苹果Vision Pro很像，但没有玻璃外壳。功能上，类Vision Pro可以看电影，有商家介绍，这款类Vision Pro产品内置了爱奇艺应用，记者点进去该应用试看电影，清晰度尚可。此外，这款Vision Pro产品还有相册、浏览器、拍照等功能。据商家介绍，这款产品与苹果Vision Pro一样可以拍摄3D图片，但记者试拍后发现3D效果并不是很好。

这款类Vision Pro开机后的桌面与苹果Vision Pro有相似之处，除了浮动在特定位置的App，周围是3D的室内环境，转头时可以看到全景。在不使用手柄的情况下，要在画面中点击需要移动头部，将光标对准特定地方后按下眼镜上的“选中”键，而不能依靠眼睛转动来移动光标，此外，用户可透过苹果Vision Pro看到真实的外部环境，但这款Vision Pro不能看到外部环境。这款产品也可以投屏手机和电脑。



有意思的是，这款类Vision Pro产品内置了华为应用商店，联网后可以自行下载App。有商家介绍，该产品内存有64G和128G版本，还可外插1T内存卡。综合多名商家的说法，这款产品充满电后可使用1~3小时，不使用耗电量大的应用，一次可用更久。

价格上万元、颇具试验性意味的苹果Vision Pro在海外发售后，还未引起能比肩iPhone的销售热潮。在华强北，记者同样感受到类Vision Pro的尴尬地位。记者在一个多小时的时间里走访了华强北多个商场，看到销售Vision Pro的店面只有近10家，这也可能是因为商家没有把类Vision Pro产品放在柜台上显眼的位置。一些商家在记者询问后，才将这款产品从柜台内或架子上拿出来。更多销售小型消费电子的商家更愿意将耳机、手表、音箱等产品放在显眼位置。

记者询问功能时，其中一些店家并不熟悉，只能拿出产品说明书供参考。从价格上看，虽然类Vision Pro产品比苹果Vision Pro价格低得多，但在华强北，在随处可见低至几十元、100多元的手表、耳机中，这款产品的售价也显得偏高。一些店家强调，这款售价超1000元的产品价格并不便宜，并表示这款类Vision Pro销售情况一般。一名商家表示，一个月确实卖不了几台。另一名商家表示，相比国内消费者购买，他接触的情况是销售至海外的量更大。

Vision Pro发售能否引爆市场？

第一财经记者从苹果官网查询发现，Vision Pro货源充足，在上海地区基本订购即有货，多家门店6月28日当天即可取货。

记者早些时候来到苹果上海静安寺门店，这是苹果今年3月份在上海刚刚开幕的最新旗舰店。一位店员告诉第一财经记者，从Vision Pro的预购情况来看，早期的需求一般。在被问到Vision Pro中国版会推出哪些应用时，这名店员表示目前尚不清楚，要等拿到真机试过后才知道。

苹果在WWDC开发者大会期间发布了新版VisionOS 2操作系统，这一更新带来了新的功能和AI集成，可兼容超过2000个应用程序。该公司还称，中国本土开发商和互联网公司将为Vision Pro推出新的应用和游戏，其中包括中国科技巨头腾讯，它将提供腾讯视频；字节跳动也将在Vision Pro上推出抖音的VR版本。

Canalys分析师刘健森对第一财经记者表示：“苹果和中国本土互联网公司的合作主要是内容和生态方面的。在中国苹果可能会采取不同的策略，依靠本地供应商提供内容，吸引开发者和供应商为这个新平台开发符合要求的内容打造生态。”

Vision Pro在中国大陆的起售价为29999元人民币，折合成美元超过4200美元，远高于四个月前该设备首次在美国发售时3499美元的起售价。

大部分分析师认为，Vision Pro高昂的价格阻碍了更广泛的需求，目前主要以吸引商业开发目的人群为主。刘健森对第一财经记者表示：“目前Vision Pro的价格主要还是吸引商业用户，用作提高生产力的工具，或者是教育培训，以及提升用户体验方面的价值，还有一些企业希望与苹果高端的技术和品牌形象相结合。”

今年2月，苹果在美国市场率先推出了Vision Pro，尽管在一些专业领域引起轰动，但未能吸引普通消费者。有分析认为，Vision Pro较预期更早地在美国以外的地区推出，就表明该设备的需求并不强劲。

Canalys分析师周乐轩表示：“Vision Pro进军国际市场超出了行业预期，似乎是试图在需求低于预期的情况下推动销售，因为该设备用途小众且价格昂贵。”

此前有媒体报道称，苹果暂停研发Vision Pro的下一代产品，转而聚焦平价版Vision Pro，预计将于2025年年底发布。

不过也有分析师表示，从显示器供应链掌握的情况来看，苹果似乎并没有取消下一代产品的研发。目前，苹果Vision Pro的显示器供应商主要是索尼和LG Display。对此，苹果方面未回应第一财经记者。

研究机构Omdia分析师林麟对第一财经记者表示，如果苹果要开发平价版Vision Pro，将涉及很多工作，例如更换供应商、把设备的存储进行相应下调，并减少摄像头的数量。

天风国际证券分析师郭明錤预测，尽管销售疲弱，但Vision Pro在2024年的全球出货仍可维持40万至45万台。而中国是苹果最重要的市场之一。

有数据显示，Vision Pro中国供应链的比例高达60%，其中包括上游硬件供应商，例如光学显示领域的杰普特、声学领域的歌尔股份、结构件领域的蓝思科技和长盈精密，以及PCB领域的鼎鹏股份、东山精密，还有组装供应商立讯精密等。

定价近3万国行版苹果Vision Pro正式开卖，中国为美国外首批开卖国家

北京时间6月28日，预热了两周的国行版本苹果Vision Pro正式开售。尽管行货的起售价格高达29999元，但依然不乏预约体验的用户。截至发稿时，北京5家Apple Store的Vision Pro体验预约都已经预约到了7月3日以后。但需要注意的是，你需要提前预约体验才能购买，现场不能直接购买。



开售当天的北京王府井Apple Store，苹果已经连夜对这家直营店完成了改造。我们在现场看到，苹果店将之前Today at Apple区域改成了Vision Pro的体验区，这里有六组圆形沙发，可以提供六位顾客进行体验。

据悉目前国内47家Apple Store都提供了预约体验的服务，其中有超过10家的Apple Store完成了对内部环境的改造，单独为Vision Pro规划体验区域，以帮助用户以更舒服的姿态，体验这款新产品。



在现场我们也和一位前来参与Vision Pro售前体验的用户进行了交流。该为用户表示，他之前在美国就已经购买了三台Vision Pro，今天购买的是第四台。之所以会选择国行版，主要是看中了国行版本中更多的中国区的应用。



在开卖现场，我们还看到了杜海涛前来体验。

苹果对Vision Pro的重视程度不言而喻



将中国作为在美国本土之外的首批开售国家，苹果对国行版Vision Pro的销量显然是充满了期待的。

在刚刚过去的WWDC24上，苹果CEO库克在接受采访的时候坦言“他对国行版Vision Pro充满信心”。

为了这款产品能在中国大陆，这个苹果海外最大的单一市场上市，苹果的布局从去年就已经展开。2023年WWDC之后，苹果宣布在库比提诺、伦敦、慕尼黑、上海、新加坡和东京开设开发者实验室，帮助开发者测试其构建的app，并有专门的苹果工程师帮助他们在Vision Pro上快速构建、测试产品。

同年11月，苹果宣布在中国区举行针对Vision Pro的开发者活动。今年的3月，苹果又宣布扩建上海的实验室，并设立新的深圳应用研究实验室，以增强对Vision Pro等产品的测试和研究能力。

库克在接受采访时提到，在过去的一年时间里，这间位于上海的苹果开发实验室接待了很多开发者，包括腾讯视频等多款中国App已经适配了Vision Pro。很显然苹果在努力构建中国本土的Vision Pro软件生态。



而在开售前一天，苹果在其官网上线了倒计时的页面，这是在之前的新品上市前罕有的操作，也从一个侧面证明了苹果对于Vision Pro这款头戴式产品在中国开售的重视。

对于这款投入七年研发，被外界看作是苹果下一个“iPhone”的头戴式空间计算设备，Vision Pro在去年6月发布时，引发了新一波对头戴设显示产品的关注热潮。

尤其是在今年二月正式发售当天，苹果CEO库克亲自奔赴纽约曼哈顿苹果旗舰店，为Vision Pro正式公开发售现场造势，这款创新性的产品也受到了诸多消费者追捧，来自全球的视频博主和开发者第一时间涌入美国的Apple Store抢购。

即便单机的价格高达3499美元，但Vision Pro在首周末就售出了16万至18万台。尽管之后市场热度有所减弱，但天风国际证券的郭明錤依然给出了Vision Pro年出货量至40～45万部的市场预期。上游产业链也看好苹果在空间计算设备领域的未来，甚至有渠道相关人士认为Vision Pro未来的想象空间巨大，有可能做到千万台级别的出货。

这些向好的数字，都为苹果在中国市场推出Vision Pro铺平了道路。

但需要苹果解决的问题还很多

但很显然，Vision Pro进入中国市场的道路并不会一帆风顺。

价格成为了Vision Pro扩大其市场规模最大的原因之一。相较于售价已经高达3499美元（约合人民币 2.5 万元）的海外版本，国行的起售价更是达到了人民币29999元，高昂的价格注定了Vision Pro并不会成为一款像iPhone一样的普及型消费品，这无疑制约了它的市场规模。

而这引发的连锁反应，是苹果很难在短时间之内，建立起有效的软件生态。截止到6月28日国行Vision Pro上市时，适配Vision Pro的原生应用数量超过2000款，国内包括腾讯视频、咪咕、京东、淘宝等大型互联网公司也都针对性地做了应用适配。

但这个数字与Vision Pro兼容的iPadOS多达150万的应用数量相比差距巨大，显然Vision Pro的生态建立还有很长的路要走。

在今年2月美国上市时，苹果宣布和美国主流的流媒体服务提供商，包括Prime Video、Paramount+、Disney+、Discovery+、Max、Crunchyroll等合作，提供超过150部3D 电影，包括《沙丘》、《蜘蛛侠：平行宇宙》和《超级马里奥兄弟大电影》等等。

对中国市场来说，付费订阅流媒体的生态模式很难成为当下本土用户的主流选择，因此苹果如何在中国市场找到新的生态服务突破口，也会成为这家美国科技巨头和中国开发者需要携手解决的问题。

在国行Vision Pro发售之前，苹果证实了美版的Vision Pro在国内享有相同的保修政策，这意味着在软硬件本身没有任何差异的前提下，国行版本会在价格上处于明显的劣势。

而在美版保修政策明确后，非官方渠道的Vision Pro海外代购迎来了一波久违的涨价潮，目前256GB原封的版本，从之前2.1万左右的价格，已经涨到了2.3万左右。但即便如此，依然比国行有着接近6000元左右的价格优势。

“Vision Pro第一代不是一个面向普通消费者的产品，它更多的消费群体还是那些数码爱好者、博主和开发者。”在北京经营一家电子产品销售商店的宋威（化名）跟腾讯科技表示，“很多需求在今年美版开售时就已经被消化了，而且美版的价格会比行货便宜，即便在国内上市之后，美版可能也会继续挤压行货的销量”。

此前东海证券也曾发布研报称，Vision Pro的高昂定价注定了其首批用户将主要为发烧友和开发者，而非普通大众。其目的在于通过首款MR产品锚定MR软硬件标准，吸引苹果生态的开发者加入并培育visionOS的软件生态。

目前来看，Vision Pro的高昂价格，对于苹果来说可能很难转化为可观的收入驱动力，但一级市场认为，Vision Pro在全球更多市场发售将有望助力2024年全球XR市场恢复增长。

好消息是已经有报道称，苹果正在着手研发一款廉价版的Vision Pro，预计最快有望在2025年底推出市场。与高端版本Vision Pro不同，廉价版头显没有独立的运算单元，需连接至iPhone或Mac电脑方可运行，从而降低整体的硬件成本。