苹果流媒体视频服务Apple TV+

北京时间7月22日，据彭博社报道，苹果公司投入了逾200亿美元(约合1454亿元人民币)制作原创电视剧和电影，但是却没多少人看。现在，苹果开始调整其好莱坞战略，收缩支出。

根据彭博社对包括苹果前员工、现任员工和商业伙伴在内的十几人的采访，苹果服务部门主管埃迪·库伊(Eddy Cue)一直在与工作室负责人扎克·范安伯格(Zack Van Amburg)、杰米·埃尔利特(Jamie Erlicht)进行定期会面，审查预算，敦促他们对项目支出施加更多控制。据这些人透露，范安伯格和埃尔利特已经告诉他们的一些顶级创意合作伙伴，他们希望改变自身作为行业最大支出者的声誉。

在好莱坞，苹果还不是采购影视剧内容最多的公司，这个头衔仍属于Netflix。但是，苹果在个别影视剧上也是烧钱无数。苹果在马丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)、雷德利·斯科特(Ridley Scott)和马修·沃恩(Matthew Vaughn)导演的电影上总共花费了5亿多美元，在第二次世界大战的迷你剧《空战群英》上花费了2.5亿多美元。

然而，这些电影的票房收入都令人失望，只有《花月杀手》在尼尔森最受欢迎的流媒体电影排行榜上名列前茅。尼尔森的数据显示，《空战群英》在美国的观众人数低于Netflix的日剧《忍者之家》。即便如此，《空战群英》也是今年唯一一部出现在尼尔森排行榜上的新苹果影视剧。

苹果每年在原创节目上的花费达到数以十亿计美元，这些节目备受好评，并获得了许多奖项提名。然而，它的流媒体服务在美国的电视观看份额仅为0.2%。Apple TV+一个月的观看量还不及Netflix一天的观看量。

“订阅用户增长乏力，Apple TV+的原创内容和竞争对手相比真是小巫见大巫。”彭博行业研究分析师吉塔·兰甘纳桑(Geetha Ranganathan)和凯文·尼尔(Kevin Near)在最近的一份报告中称。