如果你同时拥有苹果手机和安卓手机，也许会发现：在APP上购买相同数额的虚拟货币，苹果手机显示的价格总会比安卓手机高上一点；视频平台会员连续包月，安卓手机可能26块钱，到了苹果手机上，一模一样的项目，价格却是30元。

这不是大数据杀熟，而是因为“苹果税”税率高导致的结果。

而且，中国的“苹果税”最高达30%，全球最高。



（图源：网络）

一

什么是“苹果税”？

简言之，只要使用苹果手机或平板，不管是付费下载APP，还是在软件内订阅、打赏、充值，苹果都要从中抽取一部分佣金。

这就意味着，在我们日常的移动消费场景中，除在购物网站买东西，其余如购买游戏道具、给视频平台充会员、直播打赏之类的支付，都绕不开要向苹果“交税”——在中国，对年入100万美元以上的APP，苹果收取30%的分成。而且，不是针对利润，只要是系统内应用内付费的经营流水，都强制性“征税”。

应用商店抽取佣金，不是苹果一家如此。但总体来说，苹果“税收策略”更让开发者和消费者们为难，这主要在于三方面——

一是，苹果系统封闭性强，想在苹果手机里安装软件，开发商必须要把软件上架苹果应用商店，抽成不可避免；

二是其他应用商店针对佣金的抽成范围有限，实际抽成主要针对游戏行业，对社交、直播、在线视频、工具类等APP均不抽成，但苹果不分类型、照单全抽；

三是其他应用商店针对佣金的优惠范围更大，有的允许开发者使用第三方支付，且不抽取费用，还有的对所有开发者实行前100万美元收入抽成减半的优惠。

仅2023年，中国市场就“贡献”了400多亿元人民币的“苹果税”。有机构测算，若未来五年该佣金比率保持不变，中国市场产生的“苹果税”将超2800亿元。



网友称在直播平台充值时，苹果端与安卓端有差异。图源：网络

二

关于“苹果税”，在美国有一起相当有名的诉讼。

2020年，美国游戏公司Epic Games开发的游戏《堡垒之夜》，因绕开苹果官方渠道让玩家付费，被苹果下架。之后，Epic Games对苹果公司提起了诉讼。此举也得到了马斯克的支持——在社交平台上，马斯克曾多次批评“苹果税”税率过高，“比应得的超出了10倍”，还称“如果苹果下架了X（原推特），那就做一款内嵌这个程序的手机”。

今年1月，美国最高法院作出裁决，苹果可以继续禁止在应用程序中使用第三方支付处理方式，但必须允许开发者告知用户其他支付方式。随后，苹果公司修改了在美国地区的应用商店规则，允许开发者使用外链引导用户至官网交易，并把美国地区的佣金费率下降3个百分点。

除了美国，近些年有不少地方的“苹果税”都降了——

2021年，苹果在韩国开放第三方支付，并“降税”至26%；

今年，苹果在欧盟地区推出重大调整，开放第三方下载、第三方支付，同时大幅下调佣金费率，将原本的30%和15%两档调整为17%和10%，并将通过APP外链跳转至外部网站交易的税率降为10%-15%；

……



苹果应用商店（图源：网络）

三

在中国市场，苹果具有较强品牌认可度。但中国开发者和消费者也会问，既然许多国家和地区的“苹果税”都降了，为啥中国还是30%？有网友吐槽：“如果用苹果，钱包必须深一点，再深一点了。”

有人算过一笔账：如果苹果在中国市场降低抽佣比例，哪怕仅参考韩国标准（26%），未来5年，中国的开发者和消费者的“苹果税”将减少374亿元；要是遵循欧盟规定，从30%降低到17%，未来5年，中国市场的“苹果税”将减少1217亿元。

这可不是一笔小数字。显然，在美国、欧洲等佣金费率已然降低的背景下，作为苹果最重要市场之一的中国如果依然不得不按30%的比率“缴税”，很容易引发来自开发者和消费者的不满情绪。近期就有消息称，苹果为了向小游戏、短剧征收“苹果税”，威胁要在苹果商店下架微信、抖音等中国APP，让关于“苹果税”的争议风波再起。

诚然，跨国企业在不同国家和地区实施差异化经营策略，是正常的商业行为，但前提应该是不产生不公平的费用负担。从这个角度看，“苹果税”对中国公平吗？