黄牛在哪里，顶流就在哪里。

“含牛量”已经成为验证一款产品是否火爆的标准。

昨天，苹果和华为巅峰对决，很久不见的加价炒卖现象又重返手机圈。

Mate XT非凡大师发布后，二手平台已经出现大量预订订单转卖信息，溢价1万元起步，最高炒到9万。



还有头像顶着苹果logo的商家，卖力吆喝新生意，自称“华为骨灰级玩家，加价1万顺丰特快到您家。”

截止到发稿前，这款手机的预约人数，已经超400万，相当于去年整个中国市场折叠屏手机出货量的一半。华为线下门店也是排队、预约、抽签一条龙；



但黄牛的热情却没有传到普通消费者这里，华为发布会结束后，价格贵很快就上了热搜，还有人呼叫雷军整顿折叠屏市场。



除此之外，关于三折叠屏手机造型的玩梗也层出不穷。

在网友的脑洞下，Mate XT喜提“华为奏折机”、“华为屏风机”。



一边是黄牛党和400万网友的狂欢，一边是网友们对三折叠手机的质疑和不理解。

如此矛盾的情况下，华为是输是赢？



华为两个小心机，搞定400万铁粉

在400万华为铁粉和黄牛的追捧下，华为Mate XT非凡大师成为名副其实的“电子茅台”，堪比巅峰时期的苹果，成了手机圈的硬通货。

但普通消费者看来，华为三折叠手机仍难逃“智商税”的质疑，毕竟顶着“华为最贵手机”的名号，最高3万的高价也是秒“吓”上热搜。

因此也有不少网友质疑，400万的预约更多是噱头和黄牛的推波助澜，事实上根本没有那么大市场。

还有人认为华为看似和苹果硬刚的发布会，也只是在蹭苹果热度。

但事实果真如此吗？在采访了一些华为粉丝和真实预约的人后，刀哥发现华为Mate XT非凡大师爆火，其实多亏了两个小心机。

1.满足装X需求，情绪价值拉满

华为折叠屏发布后，“批阅奏折”的梗在网上爆火。有不少预约的人表示 ：“每次打开手机，有种批奏折的尊贵感觉”。



过去，大家熬夜排队买苹果手机甚至有人以肾换机，想要“与众不同”。但现在苹果手机已经无法满足装X需求，苹果13到苹果16外形变化不大，不仔细研究摄像头，根本分不清谁是谁。

华为三折叠屏手机就戳中了装X需要：越贵、辨识度越高越受追捧。

别人都拿着直板手机或普通手机时，三折叠的手机一出，立马就能认出是价值上万的华为。

拥有一台人无我有的华为Mate XT非凡大师，实际上是一种“身份的象征”，情绪价值拉满。



当然也有人直言，买三折叠是看中其“电子茅台”的属性，就像是购买理财产品。

如今，华为三折叠在折叠屏领域的地位，就像苹果当初在直板机中的地位，是真正的电子爱马仕。

2.看得见的颠覆PK看不见的创新

华为三折叠这次比苹果新机风头更盛，还有很大原因是苹果已经太久没有惊艳的创新了。

这次苹果发布会最大的亮点是“首台 AI iPhone”，外观最大的创新是在 iPhone 锁屏键下方，多出了一个类似相机快门的按钮。

这两个亮点对于中国消费者而言都略显“鸡肋”，毕竟AI功能在国内明年才能上线，实体按钮也不是大创新，顶多算回归经典。



反观华为这边，其实三折叠手机并非华为首创，早在2021年，三星、维信诺、华星光电等品牌就展示过三折手机。

但华为是全球首个三折叠屏商用手机，最可感知的产品外形就是颠覆性创新。

为了攻克折叠手机的硬伤，华为还用上了全球最薄的硅负极材料制成的大容量电池，单块电池的厚度仅为1.9毫米。

手机更薄、电池续航更长，这都是消费者实实在在能感知到的创新点。



总得来说，华为折叠屏手机最大的优势，根本就不在于其实用性而是差异化。

五年磨三折华为给折叠屏祛魅

在华为发布会上余承东表示，华为三折叠屏手机将改写行业历史，让科幻变为现实。



三折叠屏手机能否改变未来行业历史还是个未知数，但其确实给了折叠屏手机一个新出路。

这两年，各大品牌的折叠屏已经卷无可卷。

先是纵向折叠卷铰链和屏幕，之后小屏卷颜值，厂家都拼命用手机壳留住女生，发展到现在厂商只能在外屏上下功夫，将外屏的尺寸越做越大。

但即使这么卷，折叠手机整体渗透率依然很低。据IDC数据显示，今年第二季度，我国折叠屏手机出货量只有257万台，华为独占41.7%。



很多人都认为，折叠屏已经卷到天花板了。

但这次400万人疯抢的华为三折叠，也给折叠屏祛魅，不仅治好了折叠屏的一些硬伤，还给了折叠屏一个内卷新思路。

折叠屏手机最大的卖点——折叠，一度是其最大的槽点。

很多折叠屏手机，中间都有一条抚不平的折痕，不管是内折还是外折都各有各的脆弱，使用寿命也大打折扣。

华为Mate XT非凡大师挑战的三折叠，直接把技术难度拉到地狱级。要同时攻克抗挤压、抗拉伸、坚固耐用等难题。

面对这些折叠屏的天生“弱点”，华为用多个“首创”给出了最硬核解题思路：

非牛顿流体材料和322cm²超大UTG玻璃能双重抗冲，解决脆皮焦虑。

首创的天工铰链系统，核心部件用的都是火箭钢，抗变形强度高达1900MPa，是C919飞机起落架的抗压强度。



除了脆皮和折痕，折叠屏的重量和厚度也是致命硬伤。

艾瑞数据显示，2023年，国内大折叠屏手机的平均重量为252.4g，平均厚度为11.1mm。

针对这个痛点，华为更是给祭出两项世界纪录。最大折叠屏手机，展开之后屏幕10.2英寸；最薄折叠屏手机，展开后厚3.6mm，三折后也只有12.8mm。

重量和厚度和直板手机相比优势不大，但没有对比就没有伤害，隔壁 8.3 英寸的 iPad mimi 6有 297g，尺寸相当的最新款iPad，重量为477g。

从这个角度上看，华为三折叠确实又大又轻。

除此之外，过去折叠屏耗电快、信号差的问题，华为三折叠也都用技术堆料解决。

华为三折手机，可能对于消费者而言并不是真的实用，但对于苦内卷久矣的友商来说，绝对是真爆款。



硬刚苹果是假，做“电子茅台”是真

余承东曾多次表达：我们不能只为今天去做产品，而是要为未来去设计。

发布会上，余承东从口袋里掏出一款折叠键盘，搭配Mate XT可以组成PC形态，做到了把“电脑”放在口袋中。



有科技博主将这个画面和当年乔布斯，从牛皮纸里掏出MacBook Air的场景对比。



在这个问答下面，有不少网友表示，超薄的苹果笔记本真的好用，但三折叠的华为手机大可不必。

华为三折叠的手机技术硬核，造型也确实炫酷，但高达几万的价格和普通人的生活场景，有相当大的代沟。

因此，很多人看完苹果和华为的发布会后，会一边转发华为炫酷的视频，一边下单买苹果手机。



有人还研究出了新的致富经：抢华为三折叠手机，用差价买一部iPhone 16。

其实，华为三折叠手机硬刚苹果是假，做“手机界的奢侈品”才是真。

从华为三折叠手机的几个卖点可以看出，华为三折叠针对的就是有钱老板。

比如，三折叠手机在完全展开后，超大屏幕简直就是“炒股神器”；配上折叠键盘就是笔记本电脑，手机+平板+笔记本三合一，解决了老板出差时设备过多的痛点。



有媒体报道，华为这次产品的铺货一个城市50家专卖店，只有8家店收到了这款产品，且都是定位高端的线下店。

华为的非凡大师系列，本身定位就是奢侈品系列。从11999起卖的华为Mate60 RS非凡大师，21999起卖的非凡大师手表，邀请刘德华做代言，华为在定价上也一路“遥遥领先”。



所以对于华为来说，此时推出折叠手机根本不是为了硬刚苹果，而是为了巩固华为在高端市场的地位。

三折叠爆火对于华为最大意义，并非简单的产品迭代，而是品牌迭代。

结语：

什么样的创新，才是消费者想要的颠覆级爆款呢？

其实，这两年折叠手机市场已经给出了答案。

小折叠顺应市场需求死磕颜值，去年小折叠屏的中国市场上，OPPO拿下了女生，也拿下了第一。

今年小米的折叠手机把拍照需求放大，把便携打印机+折叠手机做成拍立得，也收获一大波粉丝。



到目前为止，中国折叠手机的技术确实不是最成熟的，实用性也不是最强的，但每次爆款的关注点也不在折叠屏上，而是由折叠屏带来的需求创新。

从这个角度看，华为最贵的大玩具，不是智商税，但也注定不是国民爆款。