2024年9月24日，华为秋季全场景大会在上海召开。

此前，用于阻击 iPhone 16 系列的三折叠屏手机Mate XT 非凡大师已于9月10日发布，而包括Mate 6X、Mate 70在内的重磅手机产品预估将推迟到10月或11月相继发布。

因此，本场发布会的重点主要是腕表、智慧屏、音箱及全屋智能解决方案等其他生态产品。具体的产品为：华为 WATCH GT 5、WATCH GT 5 Pro、华为 Sound Joy 2、华为路由 BE7 系列和华为智慧屏 V5 Max 110 英寸。此外，还公布了HarmonyOS NEXT的最新消息。

新品关键词：健康、运动和商务围绕健康、运动和商务等关键词，华为推出了多项新品，表明其在数码产品矩阵上更场景化的定位，其中最核心的产品是WATCH GT 5系列腕表。

WATCH GT 5系列WATCH GT5 Pro有46mm和42mm两款。二者的表盘分辨率都为466×466像素。46mm款采用了八边形几何切割表圈、蓝宝石玻璃镜面和航天级钛合金表壳，表带有钛金属和氟胶两种选择。



这次WATCH GT5 Pro在硬件上的主要升级是在防水、防磨和防腐蚀三个方面，其耐磨性提升200%，核心器件镀膜，抗腐蚀能力提升1倍以上，IP68防水可达最深40米，续航可达14天。

42mm款采用金叶多切面设计，在重量上也进行了极大压缩，该腕表仅44g重，9.6mm厚。同时，为了提升其对青年用户的吸引力，华为还携手知名香港数码配件商Casetify推出多种时尚表带选择。



作为一款以运动为卖点的GT系列手表，WATCH GT 5 Pro支持100多种运动模式，包括跑步、骑行、游泳、徒步和极限运动等，几乎涵盖了所有常见的运动类型。为了实现更好的运动检测，华为推出了向日葵定位系统，能使轨迹精度提升40%，里程精确度提升30%，配速精确度提升20%。



在运动手表最核心的功能——跑步监控中，WATCH GT 5 Pro全新提供了更细腻的跑姿分析和腕上全彩地图。此外，还提供运动涂鸦功能，用户可以自定趣味路线，增加社交性。

在越野跑场景下，能预先导入地图，在赛程过程中能够分段导航，跑后还能提供多重数据分析，有助于提升跑步表现。

WATCH GT 5 Pro的另一个核心运动功能是面向高端商务人士的高尔夫功能。它目前覆盖15000多个高尔夫球场，还建立了立体地图。借助这些立体地图，它能提供果岭距离、果岭坡度和风速等实时信息。

除此之外，得益于防水能力的升级，WATCH GT 5 Pro还支持自由潜水功能。

在健康方面，华为WATCH GT 5系列首发搭载玄玑感知系统，它将过去六个不同的健康监测技术整合到同一个系统中。玄机感知系统扩展了检测范围，涵盖60多项检测指标，支持多项健康系统的监测。



除了玄机系统本身提供的一般性健康监控，华为还为GT系列腕表提供了情绪健康监控。它可以从多重身体数据判断用户是处于愉悦、平静还是不愉悦状态。针对不愉悦状态，会提供情绪辅助能力，甚至可以根据用户的心情分布制定中长期情绪管理策略。

一个有趣的功能是，华为还提供了萌宠表盘，可以通过熊猫的表情展示用户当下的情绪。



价格方面，46mm的WATCH GT 5 Pro售价为2488元起，42mm的WATCH GT5 Pro售价为2788元起。

标准版WATCH GT5相比GT5 Pro，在三防方面较弱，屏幕采用AMOLED彩色屏幕。共有钛空银、曜石黑、陶瓷白、冰川白、托帕蓝、马鞍棕等11款潮流配色。GT5同样支持向日葵天线、跑姿分析和运动涂鸦。46mm支持14日续航，41mm支持7日续航。价格1488元起，今日开售。



在本场发布会上，华为还宣布，在运动腕表销量的加持下，华为运动健康APP的全球用户已达一亿，付费用户超千万。

Sound Joy 2Sound Joy 2 无线音箱内置了4单元HUAWEI SOUND系统，包含20W全频扬声器、10W高音扬声器、两个无源辐射器，音量可以覆盖整个篮球场。高音扬声器可提供20kHz高音。Sound Joy 2内置8800mAh电池，续航播放时间长达26小时，支持40W Type-C充电。



除此之外，它还支持IP67级防水防尘和一些花样玩法：如两个Sound Joy 2串联，即可转化为立体声播放器。它还支持一碰传音，可以直接用Harmony OS将手机内播放的音乐通过接触传递到Sound Joy 2内进行播放。



外观方面，Sound Joy 2采用双色编织面料，有蓬勃绿、曜石黑、岛屿蓝三种颜色可选，售价999元起，今日开售。

智慧屏V5 Max 110智慧屏V5 Max采用110英寸巨幕，主要面向企业级和高端小区用户。其99%的屏占比和1.2mm窄边框带来极致沉浸体验。搭载黑钻屏Mini LED背光技术，色域达到BT.2020级别，覆盖91%色域，亮度高达5000尼特。高对比度达到800000:1。具有178度广视角，以及纳米复合高反膜，有效防止反光。



V5 Max 110还配备鸿鹄画质3.0，可借助AI进一步提升画质。鸿鹄画质3.0支持最新的AI一键增强画质技术，可以将原画质为1080p的视频一键提升到4K。它还可以自动智能增强光感，通过AI大师画质调教功能，让画质色彩更加还原。

智慧屏V5 Max 110还自带悦彰3.1.2声道音响。通过专业差分悬挂系统，低音可以下潜到较低水平。它还配备了新款Smartbar，配置多款传感器和AI关节识别能力，更好识别用户的动作。支持灵犀指向功能，提供更丰富的娱乐和办公体验。



这款产品售价69999元，今日开售。

中高端战略攻城略地自2019年起，华为在完成手机高端化转型后，就开启了全场景战略。在其"1+8+N"全场景智慧生活战略中，"1"代表智能手机；"8"代表大屏、平板、PC、可穿戴设备、车机等；"N"代表泛IoT设备。

以鸿蒙系统为轴心，复用自身硬件研发能力拓展生态成了华为的赛道拓展核心逻辑。

彼时，在整体生态建构层面上，华为的主要竞争对手有两个，一是苹果，一是小米。两者在当年都已经形成了完整的生态和品牌定位。小米占据了相对较为低端，偏性价比的一面。而苹果则占据了高端生态位。这中间其实有相当大的空间尚未被开发。

以可穿戴设备为代表的华为产品线主要就是瞄准这个中间市场。虽然比小米2016年开始建立米家生态晚了3年，但华为在当时已建立了部分优势，完成了部分高端化和品牌效应，足以在开始建构全场景矩阵的阶段就进入中间层市场。



这一定位随着市场情况的变化变得更加显著。近年来，随着消费升级和功能预期的变化，相对低端的可穿戴设备如手环等的市场占比逐步下降。

据Canalys数据显示，基础手环品类的市场份额已三年呈下滑趋势，自2021年第二季度的38%降至今年二季度的17%，已不足基础手表的50%。而在这个赛道中，小米虽然依然以40%的市场占有率处于领先，但在基础手表（无深度智能功能的较为低价的智能手表）领域，华为的占比已经逐步开始领先。而在更高级的智能手表领域中，华为也占有了7%的市场份额。

中高端布局上的红利逐步显现，据IDC的数据，华为的腕带设备在国内出货量持续提升，在2023年二季度到2024年二季度出货量同比增长36.6%，相比之下，小米则在同期萎缩了14.8%。



在去年，华为在腕表领域进行了一次更大的高端化尝试。推出了定价达5999元的Huawei Watch Ultimate系列。

这一战略一经实施，便取得了不错的成绩：据市场研究机构GfK数据2023年10月报告显示，2023年中国智能手表5000元以上价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%。

华为的中高端占位依然高歌猛进，但其他品牌的"低端为王"路径已经逐步进退失据。

这一现象不仅出现在腕表领域，在电视领域也有类似趋势。

根据洛图科技（RUNTO）数据，2023年的国内市场，海信电视出货量为800万台，同比增长10.7%，市场份额为23%；小米电视的出货量为770万台，同比下降11.9%，市场份额为21.2%。第一位易主，多年蝉联电视销量第一的小米失去了王冠之位。与此相对应的是，华为通过其价格数万元的智慧屏在2024年间在2万元档电视产品中获得了最高的销量占比。



当然，小米在其生态之路上也依然在默默发力。

从全球可穿戴设备出货量来看，据IDC数据显示，即使华为增速最高，但整体仍落在了第三位。这一方面是因为华为面对制裁后对欧美市场拓展受阻，另一方面是新增的科技产品需求主要在拉美、非洲等新兴市场。

如Canalys"2023年第三季度全球可穿戴腕带设备报告"显示，小米在非洲市场份额达到24%，同比增长202%；拉丁美洲市场份额20%，同比增长98%；在墨西哥市场份额28%，同比增长197%。在这些高增长市场中，低端产品仍然是核心需求。



但至少从目前来看，华为这个定位走得更稳，拓展性也更强。

然而，看着WATCH GT 5 Pro的高尔夫功能，以及售价69999元的"适合别墅"的巨幕电视，不禁让人担心：这种过分高端化的倾向，是否会侵蚀华为的中层消费群体？

全场景的下一个战场：AI在IDC的最新研报中，穿戴型智能设备行业也现出一些隐患。

近几年，可穿戴设备的增量相对明显，这主要是靠渗透率逐步加深。但未来几年中，如果智能手表类产品无法提供新的体验，将很难引发用户的更新欲望。因此，IDC预测2025年到2028年的腕带市场，出货量的同比增长率将快速放缓。



纵观近几年苹果和华为的新品发布会，手表产品的提升主要是集中在运动能力的拓展上，比如今年这两家的新品手表都强调深潜功能。但核心问题在于，这些功能所能吸引到的用户数量，在中国广阔的市场中可谓是凤毛麟角。

而想要真正成为人们争相购买的穿戴型智能设备，华为和其他厂商必须展示出新的创新点。

而这个变化的故事，现在都围绕着AI讲述。

比如，苹果就在发布会上强调其腕表支持的AI功能，虽然大多只是手机端的AI功能的同步而已。而华为并未在腕表产品中公布AI相关功能，但它和小米都在都在这两年杀入了和AI密不可分的智能设备——智能音频眼镜市场。

根据洛图科技的数据，在这一领域华为以60.3%的份额位列第一，小米以24.4%的份额位列第二。



（数据：2023-2024年智能语音眼镜市场份额 来源：洛图科技）

在9月10日的Acquired访谈中，扎克伯格表示，“几年前，我预测 AR 全息影像会先于全面的 AI 出现，现在我认为可能会是另一种情况。我们应该让智能眼镜这个产品做得更好，让 Meta AI 成为它的主要功能。”

据媒体报道，因为Meta RayBan 眼镜的热销，苹果也在紧密布局带有AI功能的AR眼镜。在这个赛道上，华为已经显然在国内市场先行一步。

而在AI系统层面上，对比ov、荣耀、小米等厂商，华为已经在 Harmoney OS Next开始推出系统级的AI能力了。而唯一号称能提供这些能力的苹果AI，离进入中国仍遥遥无期。

在本次秋季发布会上，余承东表示"纯血鸿蒙"Harmony OS Next将于10月8日开始公测，希望更多生态合作方参与。作为第一个能全面整合多模态、Agent能力的国内手机厂商，华为已开始逐步发力。

在下一轮由AI驱动的智能产品战争中，华为还想要保持身位靠前，不仅仅是靠动作快，更需要更懂 AI，更懂用户需求，更懂软硬件如何更好地相结合。