古代的开裆裤为啥是富二代才能穿的？观音菩萨为啥最受大家追捧？为什么是上厕所而不是下厕所……

最近，一个有趣有料的历史科普博主@言物许火了。

作为一个2024年2月才开始发布第一条视频的新晋博主，他用20多条视频就在抖音平台收获20万粉丝，被不少网友称为宝藏博主，引起多家媒体关注报道。

9月30日，九派新闻记者见到了博主言物许，他告诉记者自己做账号的经历。得益于他美术专业的积累和文博行业的从业背景，他的视频让人过目难忘，也让他在竞争激烈的知识博主赛道突出重围。但他却告诉记者自己是个“小白”，凭着不知者无畏的精神在今年入场短视频赛道。他认为，不管竞争如何激烈，内容博主最重要的要找到自己的表达角度。



“言物许”博主许新。图/九派新闻记者 阳丹

【1】因探索新业务开账号，“一边搜攻略一边做视频”

博主言物许，本名许新。9月30日，九派新闻记者在一间咖啡馆里见到了他。许新不太有预想中的“书卷气”，他留着微长的头发，戴一顶鸭舌帽，白T上是《灌篮高手》中的安西教练的图案，声音和笑容也和安西教练一样充满了亲和力，“我没事儿还喜欢托着他的下巴”。

许新是襄阳人，2005年从湖北美院毕业后就留在了武汉。他有过几次创业经历，目前在武汉一家从事文物数字化的团队工作，“言物许”账号是团队探索的新项目之一。

当决定做这样一个账号之后，准备工作就去掉了大概两个多月的时间，许新一个人就开干了。“剧本、分镜、配音、配乐、剪辑，所有的东西都是我一个人。现在发展到4个人的小团队，我目前主要负责美术、分镜、内容。”

许新说自己是个小白，刚开始做的时候对市场行情也不太了解，还以为自己这么精美的内容怎么着也能有个不错的数据。“但是连发两期就发现，不是你想象的那样，愁得晚上都睡不着觉，好几次都想劝退自己。我刚开始做抖音的时候，还看‘如何能快速涨1000粉’这种攻略。无知者无畏，我进来前没想到会这么难。”

未达预期的数据倒逼许新开始研究平台规律，去改内容，改形式和表达。渐渐地，即使他一周只发一条，也有了越来越多的粉丝和播放，其中关于上厕所的那条视频被众多媒体报道。现在，他的抖音粉丝已经有20万，也开了视频号和小红书账号。

“我刚开始对数据没认知的，有一天突然变10万粉丝，我说涨粉咋这么慢，但是很多人告诉我说这已经很不错了。我自己开始意识到账号好起来是从粉丝评论和催更开始的，他们不是点个赞就走了，是‘活人粉丝’啊。这是我最开心的，感觉自己被重视了。”

接下来许新会考虑在视频中出镜，和更多博物馆联动起来做科普和传播。也会逐步将团队独立出来，慢慢孵化子账号。



关于清明上河图上人物饮酒的一期视频，给人物加了对话框。图/受访者账号截图

【2】找准账号特色，“现学现卖”也能成为优势

虽然许新说自己是“小白”，但其实对于做内容，他是有优势和特色的。他学的是视觉传达专业，因此所出视频的审美十分在线，无论色彩搭配、转场、字幕、动画都让人眼前一亮。工作积累的文物数字资源也使得他的视频更加专业，具有难以复制的素材优势。而“非文史专业”的身份也让他更能脑洞大开，找到适合普通用户理解的表达角度和内容。

许新说自己喜欢创新，不过他也表示，做账号要承受的压力是多重的，内容的，商业的，还有团队建设和未来发展等等，回过头才能看清楚趟过来的路。



汉代猪圈的模型配以优美背景和卡通动态贴纸。图/受访者账号截图

定位上，许新没有“架子”。如果要给自己的账号一个定位，许新的回答是分享。“我现学现卖，有的人从20岁开始学历史，我从40岁开始学历史。我学得晚一点，我跟大家一起学，其他没区别。”他不认为自己是传授知识的角色，因为许新认为，理解不了文物不重要，可以感受到就可以了。“我们都有权利欣赏文物，大家自得其乐就行。”

内容上，许新对选题、文物有接地气的理解和阐述。“我看到了最近跟老百姓生活相关但有趣的事情，我就把它记下来，然后有哪几个点可以散发一下，不会就去查资料。所以我的内容都是有来源的，一些知网论文或者什么书籍，再加上我的理解偏见。每个人都会有偏见的，只是看的角度不一样。”他讲的文物，不一定都是国宝，也会讲普通的猪圈、夜壶、枕头，而每一个冷知识又有着满满生活感。

形式上，许新摸索出了自己的独特风格。“我过去受的这些美术教育，让我有自己表达的方式，另外还参考了一些大V，形成了自己的风格，这个目前是很难被模仿的。”在许新的账号中，他会采用全方位展现文物的各个细节，用打比方的方式将概念简化。而在画面呈现上也是花样百出，极具纵深感和流动感。



将平面的画通过抠图、虚化、动画变得立体起来。图/受访者账号截图

虽然目前账号逐步进入正轨，但许新认为，内容博主赛道和短视频赛道的竞争会持续激烈下去，因为懂知识的人越来越多了。不过即使竞争激烈，许新也看好内容赛道。“我们已经度过了愁温饱的时代，文化自信这个词太抽象了，其实它可以部分理解为文化消费，前段时间《黑悟空·悟空》爆火带动了相关行业的消费，就是一个例子。”

他认为，不管做的事情有多难，也不要被别人的数据跟成功干扰，可以借鉴别人的经验，但要走自己的路。“这个行业里，总是会有更专业的团队出现，再好的表现形式也会逐渐疲软，也会有初出茅庐的新人冲出来。不要过多关注，各走各道。”

对于想要入场知识博主赛道的人，许新的建议是：第一，找到适合自己表达的角度，其实有很多人和你的想法是一样的，只是他们没有发声。第二，好好地展现出来，也可以带点“偏见”，即使引发讨论（或争议），也可以促进读者去求知求证，这也是知识传播的过程。