据科技媒体The Information 10月22日消息，电子商务巨头亚马逊正准备推出一个新的低成本店面，并对商家的产品价格实施严格限制。据报道，一份商家提供的资料显示，有700款商品被列入“限价清单”，其中包括8美元（约合人民币57元）的珠宝、13美元（约93元）的吉他和20美元（143元）的沙发。

一旦实施价格上限，将代表亚马逊的战略转变。

在外界看来，这与亚马逊以往的做法大相径庭。历史上，亚马逊并不会给商家设定硬性的价格限制。据报道，亚马逊发言人对媒体表示：“我们一直在探索与销售伙伴合作的新方式，以更多的选择、更低的价格和更大的便利取悦我们的客户。”

除了设置价格上限，亚马逊还推出了一系列新举措，以为其低价战略做支撑。

亚马逊计划从中国广东直接向美国客户发货，通过低价店销售的商品，履约费用也将显著低于美国国内发货的商品。据公开资料，亚马逊此前曾告知商家，预计低价店的订单将在9到11天内送达，而美国订单通常在一到两天内送达；另据卖家文件，通过低价店购物的客户，将有15天退货期，而亚马逊常规商品的退货期限为30天或更长。

在外界看来，亚马逊此举是为了进一步抵御Temu和Shein等电商网站的竞争，这些网站凭借超低的价格而人气爆棚。与此同时，亚马逊的零售业绩也正出现疲软迹象，今年第二季度，亚马逊网上商店销售额仅增长5%，低于第一季度7%的增幅。