马斯克

北京时间11月4日，据《纽约时报》报道，就在美国总统选举即将举行之际，埃隆·马斯克(Elon Musk)在其社交媒体平台X上的中心地位愈发明显。

根据《纽约时报》的统计，马斯克上个月在X上发布了3000多条帖子，大力为前总统特朗普摇旗呐喊。这位科技大亨还分享了数十个关于选举的毫无根据的说法，包括不利于特朗普的选票操纵。

他的所有帖子都比以往任何时候都传播得更远，反响也更广泛，这是因为马斯克的X账户已经主宰了这个平台，实际上让他成为了自家社交媒体网站的“主持人”(引导话题)。他的账户在X上最受欢迎，拥有超过2.02亿粉丝，远远领先其他人。根据独立研究机构的数据和《纽约时报》的一项分析，马斯克的账户推动了X上的日常对话，并引导讨论话题倾向于支持右翼。根据X的数据，他的帖子互动量(包括点赞和转发)在过去一年里翻了一番。

马斯克在X上的主导地位可能会产生深远影响，尤其是当他对选举公正性提出质疑时。“有这样一位在政治有明显倾向的人物占据这一数字空间，影响是十分重大的。”大西洋理事会数字取证研究实验室的高级研究员埃默森·布鲁金(Emerson Brooking)表示，该组织专注于研究网络虚假信息。

那么，马斯克是如何一步步占据X“中心舞台”的呢？

超高粉丝量

2022年，马斯克以440亿美元收购了X(当时还叫推特)，并发誓要让它成为一个自由表达言论的公共广场。很快，他就成为了X上最强大的超级用户。

2023年3月，马斯克超过前总统奥巴马，成为X上粉丝最多的人，达到1.33亿。从那以后，他的粉丝量上升了52%，超过了2亿。相比之下，奥巴马的粉丝量略有下降，减少了大约200万，还剩下1.31亿多点。不过，X上存在机器人账户，这可能会影响一些统计数字。



奥巴马的粉丝量已落后马斯克7000多万

随着马斯克粉丝量的激增，他的帖子互动量也迅速增长。《纽约时报》对马斯克过去一年的帖子进行了分析，统计了帖子的点赞和转发。结果显示，在今年10月的两周时间里，马斯克的1220条帖子平均产生了近6.5万次互动。而在上年同期，他的帖子平均只有大约3万次互动。

根据《纽约时报》的分析，在X上，只有马斯克拥有这种关注度和互动量。奥巴马的粉丝量目前依旧在X上排名第二。在10月初的两周时间内，奥巴马账户发布的27条帖子获得了57.3万次转发，而马斯克账户上的1200条帖子被转发了近1100万次。

马斯克在X上的影响力很大程度上源于他发帖的频率，这一频率在最近几个月急剧上升。根据在线数据收集服务Bright Data从他的账户收集的数据，马斯克在今年6月份发布了504条帖子。到9月份时，他每月发布的帖子数量超过了1000条。

X算法推荐

那么，X的用户能逃脱马斯克的影响吗？很难。

当新用户在X上注册账户时，平台会推荐用户关注哪些人。《纽约时报》上个月在X上注册了六个账户，发现马斯克是最早被推荐的账户之一。X还建议用户关注与马斯克旗下公司相关的话题，包括特斯拉和SpaceX。

马斯克此前还在X上采取了一些措施，确保他的账户处于显眼位置。三位知情人士称，美国总统拜登发布的关于2023年超级碗的帖子，获得的关注度超过了马斯克的帖子。随后，马斯克要求X团队想办法提高他的曝光度。

一个月后，X发布了其推荐算法背后的代码，以提高透明度。在这些代码中，其中一部分将马斯克帖子标记为优先展示。自那以后，这些公开代码再也没有更新过。

“在X上，马斯克以外的‘主角’越来越少了，几乎所有能够获得高度关注的人都会被马斯克的影响所覆盖掉。”布鲁金称。

在大选摇摆州宾夕法尼亚州，马斯克为支持特朗普做出了巨大努力。《纽约时报》上个月采访了十多位X用户，发现其中有八位在X上的“为你推荐”时间线上看到了马斯克的帖子，即便只有一位用户关注了他。



马斯克为特朗普竞选助威

他们看到的马斯克一些帖子包括一个支持特朗普的表情包，SpaceX最近的一次火箭发射，以及一个对特朗普民主党对手、副总统哈里斯的指责。该指责称哈里斯“煽动暴力”。

马斯克在X上的强势存在让一些用户感到沮丧。“他绝对是一个非常聪明的人，但如果我不关注他，他就不应该出现在我的页面上。”19岁的雅各布·法拉特(Jakob Fallat)表示，他是蒙哥马利县社区学院的学生，住在费城郊区。他表示，自己通常每周使用X大约四次，主要用来关注体育新闻。

杰克·杜根(Jack Dugan)今年20岁，是宾夕法尼亚州格温内德梅西大学的学生。他说，自己主要使用X来关注朋友，并获取体育和政治新闻。他并不关注马斯克，但仍然看到他的帖子。

“他现在发的几乎都是：特朗普，特朗普，特朗普，”杜根说，他还没有决定把票投给谁，“我对投票这件事并不是很上心。”

夸大虚假信息

有了这么大的影响力，马斯克利用它做什么呢？

最近几周，他发的帖子几乎都是关于政治的。根据无党派事实核查服务机构PolitiFact的一项研究，其中一些包括有关选举的误导性信息。

例如，现年53岁的马斯克声称，一场大规模选举欺诈活动正在进行中，目的是从特朗普手中窃取选举结果，民主党人正在将移民运送到美国进行非法投票。PolitiFact的数据显示，马斯克在10月前两周发布的帖子夸大了有关选举、政府对飓风“海伦妮”和“米尔顿”的反应以及选民身份法的阴谋论。这些帖子被浏览了近6.79亿次，点赞次数超过530万次，转发次数超过160万次。

“如果特朗普没有当选，这将是最后一次选举。”马斯克在今年9月29日发帖说。这条帖子的浏览量超过1.03亿次，转发量近18万次。



马斯克散播飓风阴谋论

“他在利用自己的平台传播这些荒谬而有害的阴谋论，他促成了这个庞大而且非常有利可图的超级虚假信息传播者网络，同时自己也参与其中。”阴谋论专家迈克·罗斯柴尔德(Mike Rothschild)表示。他写了一本关于支持特朗普的“匿名者Q”(QAnon)运动的书，该运动声称美国政府内部存在一个反对特朗普的深层政府。

截至发稿，马斯克和X尚未就此置评。上个月，马斯克发帖称，X的产品是“互联网上最真实的东西”。