美国总统大选前夕，特朗普创建的社交媒体——Truth Social 估值一度超越了他“忠实战友”马斯克的 X（原Twitter）。其母公司特朗普媒体科技集团（DJT）市值一度膨胀至 103 亿美元。



特朗普的社交媒体火了丨纽约时报

这种反常的情况，正是来源于此前特朗普重返白宫的呼声高涨，Polymarket 、PredictIt 和 Kalshi 等预测网站都曾显示，特朗普赢得总统大选的几率高于对手。

从此也能看出，我们不能单纯以一家社交媒体的商业逻辑评价 Truth Social。

根据数据追踪网站 Similarweb 的数据显示，9 月份，它在美国拥有的月活用户仅为 69.8 万，而 X 则为 7040 万。对比中国市场，截止今年二季度末，微博的月活用户为 5.83 亿，市值是 21 亿美元左右。

去年，Truth Social 的营收额是 410 万美元，亏损达到 5820 万美元。



夺回互联网和真相｜Giphy

美国媒体评价它的市值上涨是一种“与常识的决裂”。这个平台上本身的内容和用户言论，比巨大的市值波动还要荒诞。一些营造出特朗普和美国人民总是处于被迫害的水深火热里的帖子，很容易引起共鸣和跟帖，更多“秘闻”随之被分享出来。

Truth Social 究竟是一个什么样的社交媒体？

源于“Twitter 治国”不利

当 Twitter 还叫 Twitter 的时候，特朗普就热衷于在其中发布各种重大政治公告——也被网友戏称“Twitter 治国”。

比如，2017年，当特朗普在 Twitter 上发布禁止跨性别者在美国军队服役的禁令时，五角大楼措手不及；2018 年，特朗普解除雷克斯·蒂勒森国务卿职务，后者说，他是刷 Twitter 的时候，才得知他的继任者是谁的。

诸如此类，他一天得发上几十条动态，热衷于在网络世界里掀起波澜。特朗普对于社交媒体的渴望，就像西方世界不能没有耶路撒冷。

直到 2021 年，特朗普的社交媒体账号被封禁。

起因是 2020 年特朗普在美国大选中输给了拜登，于是他开始鼓励 Twitter 粉丝抗议选举程序，冲进美国国会大厦，阻止国会认证 2020 年总统大选的结果。

结果，还真有不少人这么做了——六人在袭击国会大厦中丧生。Twitter 和 Facebook 立刻禁言了特朗普的账号。

特朗普对“信徒”的牺牲感到惋惜了吗？难以考证。但账号被禁言，对于特朗普来说，无异于天塌了。

于是，特朗普干脆创建了自己的“喉舌”平台 Truth Social，几乎复刻了 Twitter 的功能和页面。

在 Truth Social 上发布动态，叫作发布“真相”，转发动态叫作“重述真相”，投放信息流广告叫作“赞助真相”。功能上的重新命名是它最大的原创之处了。



复刻了Twitter丨CNBC的Youtube截图

2022 年初上线的时候，其发言人称，他们要发起一场运动：从大型科技公司手中，夺回互联网，促进言论自由——一种极具煽动性的吸引新用户的方式。

在应用商店里，Truth Social 的下载页面上写道：



应用商店截图丨苹果应用商店

“硅谷、主流媒体和科技巨头已经开始强行压制与他们意识形态不符的声音。大型科技平台对那些偏离主流叙事的声音进行扼杀。他们不仅仅是在审查内容——他们还决定什么可以说，什么不能说。通过控制信息的分享方式，他们控制了叙述。他们控制着未来。他们控制你。”

特朗普的小儿子在接受采访时表示，“这是一个让每个人都能表达自己感受的平台。”

然而，打脸来得很快。根据某非营利公益组织的调查发现，早期用户在撰写嘲笑或者批评特朗普或者其盟友的帖子时，遭到了封禁。



主打言论自由，不受审查丨CNN的YouTube截图

特朗普的平台只有两个规则：一，“言论自由”；二，只允许一种声音。

阴谋论的工厂，骗子的香饽饽

这导致了 Truth Social 如今宛如一个阴谋论生产工厂。



社交媒体治国丨纽约时报

纽约时报的研究团队利用人工智能工具，分析了特朗普从 3月12日到 9月12日在 Truth Social 上发布的 5641 条帖子。结果发现，特朗普平均每天发帖 30 多条，其中 2 条是阴谋论。

特朗普还转发了 170 个 Truth Social 账号，内容也是和阴谋论相关。

阴谋论内容包括其他党派正在暗中干预 2024 年大选、有人要谋害特朗普或者美国人民等等。

比如，特朗普经常制造一些带有仇恨色彩的言论：

“在腐败的乔·拜登的统治下，美国已经成为了第三世界国家。”

“他们毫无廉耻可言！我只能说，如果我当选总统，我们将以前所未有的力度追查选举舞弊者，把他们送进监狱，牢底坐穿。我已经知道你们是谁，别这么做，ZUCKERBUCKS，给我小心点！”特朗普点名 Facebook 创始人扎克伯格。（特朗普所指，扎克伯格夫妇在2020年美国总统大选期间，为选举基础设施捐款4.2亿美元，借由法律漏洞来支持民主党候选人。）

调研机构 Similarweb 分析了 Truth Social 的用户构成，他们主要由特朗普支持者、右翼媒体新秀和 QAnon 理论（“QAnon 理论”是指他们认为美国政府内部存在一个反对特朗普和其支持者的深层政府）追随者组成。而且，主要以年长的白人男性为主。

特朗普的一些支持者会发布一些涉及枪支的言论，错别字百出的圣经经文，对民主党的暴力抨击，甚至荒谬的阴谋论。



仇恨言论的发酵空间丨纽约时报

康奈尔大学研究极右翼和数字通信的学者 Roxana Muenster 说：Truth Social 上充斥着大量的仇恨言论和极端主义，是党派陈腐、发霉言论的发酵空间。

“信徒”们会沉溺在他们一起制造的信息茧房当中。

Truth Social 上经常有用户遭到诈骗。被骗之后，他们往往会到联邦贸易委员会投诉。

其中一名 72 岁的男子称，他与 Truth Social 上的一位“漂亮”女性聊天，结果被骗走了 2.1 万美元。他很无奈，“我还没告诉我老婆这件事，她到现在还不知道。”

这些 60-70 岁的用户群体，是伴随着美国经济腾飞成长起来的一代人，拥有大量的退休积蓄，和一颗容易被蛊惑的心。

Truth Social 的未来

这个奇葩社交媒体网站的未来也许就在这几天见分晓。



特朗普胜算下降，股价下跌丨Youtube

最近几个交易日，特朗普媒体科技集团（DTJ）股价持续下跌。上周三、周四和周五下跌了 22%、12%和14%，累计跌幅超过40%。

DJT 等“meme 股票”，往往就是指那些依靠社交媒体热度而非收入增长或盈利能力进行交易的公司股票。网络世界的消息变化无常，DJT 股票在过去一个月内，多次被暂停交易。

市场定价是特朗普政治命运的风向标，同时也是最为直接的反馈。如果特朗普赢了，则会继续推动公司股价的上涨；反过来，特朗普的落选也可能导致股票价值归零——这本身就是一场选举赌注。