流量不是冰冷的ID和cookie，

它是动态的，也是有情绪的。





一个吊诡的现象是，麦琳被骂得有多狠，商业价值就有多高。11月12日。内蒙古张金涛熏鸡董事长发布视频，致谢《再见爱人》，致谢麦琳。

因为她在节目中提到熏鸡。

熏鸡销量爆涨100倍以上。客流太多，导致客服“回消息回到凌晨2点，打字打得关节痛。”

其他熏鸡商家，也迎来了泼天富贵。只要打上“麦麦同款熏鸡”，产品图上也贴上麦琳照片，销量就能翻10倍以上，直接爆单。

各大厂家直接过年。

不止熏鸡，她还带动了一系列产品的销量爆涨。比如：同款防晒帽、护颈枕、饰品，甚至是扇子，都被卖爆了。



很神奇吧！恶评如潮的人，卖货也如潮。当我们评价她的言行有多疯时，商家、资方和平台看到的是，她的带货能力有多疯。当我们说她有多讨厌时，她的同款就卖得有多好。





麦琳带来的，不止产品销量。还有惊人的变现价值。据11月21日的百度搜索数据显示，《再见爱人4》的搜索指数4,122，环比增长高达2508%。搜索需求排名中，第一为芒果TV。第二是《再见爱人》。嘉宾之中，只有麦琳上榜，登上第四位。

抖音、微博、B站、小红书、知乎、豆瓣等平台都看到大量关于《再见爱人4》的切片、二创内容。相关话题中，麦琳的个人讨论度，远超其他嘉宾。



豆瓣小组《再见爱人》组里，超7万网友参与讨论，最热讨论的前十位，还是集中在麦琳身上。



除此之外，《再见爱人4》还火到了国外。海外用户用YouTube实时追节目，被称为是真正的“华人春晚”。节目大爆，最大功臣，非麦琳莫属。她实实在在帮芒果TV大赚了一大笔。“熏鸡事变”后，芒果借此带货，在节目播放页面贴出了新版块：心趴熏鸡。点击进入后，可以看到页面上写着：“疯狂星期四”；“无论如何都要买来尝尝的熏鸡”；“不用飞上海也能吃到的青团”......无一不是利用麦琳引发的效应在带货。



这些产品销量惊人。节目组乘胜追击，又推出了《再见爱人》语录冰箱贴、熏鸡钥匙扣，同样大爆。借着麦琳的骂声，芒果tv赚得盆满钵满。同样因为麦琳引发的争议，平台新增vip、svip数据爆涨。



11月7日，芒果推出“加速观看礼”。加速观看礼分两类：“会员专享”，“全员可购”。

“会员专享”指在平台vip的基础上，增加3元可购买单期抢先看，增加19元可购买打包抢先看。“全员可购”分为23元、44元的“月卡+抢先看”礼包。“熏鸡事变”后，数以万计的观众花钱也要追上这波八卦。

仅靠一期“抢鲜看”，芒果最少挣了两千万。自第二期起，节目“高开疯走”，麦琳一期比一期更狗血，一期比一期更抓马，观众又怒又虐又放不下，期期都为芒果台带来泼天收益。各大平台的热搜，几乎被麦琳承包。由她引发的讨论，也令节目热度超长续航。节目一出，即在综艺市场排名第一，成为现象级爆款。麦琳，真不愧“综艺之神”。






所以有人说，杨子眼光太差了，他不应该让黄圣依去带货，而是让麦琳。试想，如果麦琳和李行亮开直播，只要当着镜头互怼、互呛，和网友互动，产品就能被秒光。所以问题来了。为什么一个“疯女人”，能成为流量化身？又能疯狂带货？

我个人觉得，有三方面的原因：1，麦琳身上的复杂性，戳中了各个群体的痒点、痛点和愤怒点。她是无理性、反常识的。所以她在传播中，也是有讨论度、有情绪激发性的。一个完美的好人，或一个全然的坏人，其实都引发不了泼天议论。毕竟，单纯的崇拜与单纯的反感，都不足以撑起数亿计的全民话题。能引发全民共议的，往往是一个复杂的人格体。ta需要是好坏兼并、强弱兼具、善恶共存、正邪皆有的。这样的人，最具冲突性。而在公共表达中，无冲突，无对立，就无情绪。舆论如此。

综艺也是。所以，成熟的节目制作人，会在节目中树立一个典型，让ta引发共情，又引发恶感，激起大家各抒己见。观众意见的不同，又引发乱战，继而引发二次传播、三次传播、N次传播。麦琳就是这样宝藏的“癫式爱人”。从节目制作来看，她的身上，存在非常多的“流量密码”。

她又强势，又弱势，又是主妇，又是恶妻，眼泪最多，话语最尖锐，最没有话语权，但态度又最倨傲偏执。于是，有人同情。有人反感。有人骂。有人在她身上看见同类。她的整个人，就是一个充满争议性和冲突感的舆论场。

马东曾经说过一句话，观众是不需要那么多新模式的。但观众需要冲突与情绪。而麦琳，引发了最多的情绪。纵观各大平台，男女老少都在讨论她。

这种人，堪称百年难遇的“综艺之宝”。有了她，流量就有了。





二，麦琳“勤俭持家会省钱”的主妇身份，赢得主妇群体的认同。麦琳的省钱，省到了抠的程度。

家里物品，都是性价比极高的。不耐穿、不实用、不好看的衣服，退。华而不实的垃圾桶，不要，用油漆桶替代。

用旧的东西，全都拿到二手平台卖掉。



这很能获取同样节俭的主妇群体的认同。赢得主妇，就赢得了带货密码。从各大电商平台的数据，我们得知，家庭主妇是人数最多的消费群体。一个家庭的消费，如家庭用品、儿童用品、食品等的购买，往往都由她们拍板负责。她们对价格敏感。购买量大。注重商品品质和性价比。而麦琳在“省钱买好物”这点上，人设无疑是成功的。于是，“跟着麦琳买东西”，成了骂声狂潮中，一股被忽视但强韧的暗流。





三，麦琳被全网狂虐，更能激起共情者的心理认同。上面说过，麦琳不是一个100%的恶人。

她有自己的可恨之处。也有自己的无怜之处。看见这一点的人，会对她的“恶”、“疯”、“癫”都极为理解。

做传媒的人应该很懂这个规律：想要一个偶像产生商业价值，只有正面光环、全网吹捧、一片和平是不行的。

还得“虐粉”。什么意思呢？就是一定要让偶像遭遇不公、不平、网暴、误会等负面事件，要让他承受骂声与攻击，要让他被摁到泥地里，要让他美强惨......只有这样，粉丝的保护欲、支持率、死忠度，才会直线飚涨。

虐粉之后，你会发现，粉丝打榜率、购买率、活跃度，都会高出一个新台阶。

对麦琳的全网围剿，其实也暗含这个逻辑。

我们只看见麦琳被骂得狠。

孰不知，大批理解她的人，会被虐得激烈声援，或用实际行动支持她。

我就听过一些网友说：

“我懂麦琳，但我不敢说话，但如果她需要帮助，我会出手。”

或者是：“带货吧姐妹，我买。”

她被虐得越惨，支持者越心疼。

被骂得越狠，商业价值越高。

这种心态落到数据上，就是她的带货能力高得发指。





所以，如果麦琳能在节目中洗白，她就是《再见爱人》最大赢家。如果她能接住这泼天流量，就能成为带货新传奇。接下来就看她如何打这手牌。流量从来双刃剑。

一半是海水，一半是火焰。陷入其中，无法驾驭，无法为我所用，就容易被火焰吞噬，被海水淹没。但如果你长袖善舞，抓住风口，迎风而上，将骂声变流量，用流量带销量，就是借着风口上天的“猪”。

现在，节目尚未结束，离婚无法预判。可以肯定的是，三对夫妻各有问题，也各有内心算盘。杨子黄圣依是否为了带货？留几手是否为了翻红？李行亮麦琳是否为了出名？都不得而知。他们下了节目之后，将何去何从？也无人知晓。

希望节目结束后，大家都能得偿所愿。不论是利益，还是婚姻。而作为滋养了万千商家、资本和平台的麦琳，如能被反哺，获得经济来源，她的婚姻困境，也能得已缓解吧。