西方媒体又对中国新疆棉出手了，优衣库也被坑了一把。

在BBC的一段采访中，优衣库创始人柳井正被邀请访谈。BBC主持人故意给柳井正挖坑，问道：“优衣库用不用新疆棉？”柳井正呢，采取了一个模糊的回答：“没有使用新疆棉。”为什么是一个模糊的回答呢？因为“没有”，不代表“拒绝使用”。他是在审时度势，只要机会合适，分分钟就“用上新疆棉”了。

紧接着，柳井正就赶紧岔开话题称：“这个在政治上太敏感了，不想聊了。”



联系起来就是，柳井正为了优衣库在中国的生意，不想聊新疆棉。但BBC给他挖了个坑，他又不得不正面回答。他说的那个“没有使用新疆棉”，也不是说“拒不使用”，更像是搪塞BBC。但BBC呢？就采用了“掐头去尾”的剪辑手法，把柳井正后面的回答去掉了。再加上国内媒体为了流量，就直接翻译成“优衣库拒不使用新疆棉”。

“没有使用”和“拒不使用”，意思是有很大差别的，一个相对中性，另一个傲慢而强硬。实际上，这就是BBC把优衣库当枪使了。那为什么西方媒体要给优衣库挖坑呢？核心就在于，优衣库在中国卖得太好了。

优衣库在中国有1032家门店，供应商就有269家。在2024财年，优衣库中国营收就高达360亿，净利润超过50亿。中国已经超越日本，成为优衣库第一大市场。而且，优衣库中国的业绩还在不断增长。



而欧洲快时尚品牌，Zara、H＆M的中国市场，却急速萎缩。尤其是H＆M，卷入新疆棉事件，遭到中国人的集体抵制。巅峰时期，H＆M中国有535家门店，而现在，只剩300家了，关掉了200多家店，损失惨重。Zara还要惨一些，从183家门店，下滑至96家，门店数遭遇腰斩。

欧洲的快时尚品牌在中国都做的不好，越做越差，凭什么优衣库中国越赚越多？对BBC而言，炒作新疆棉，把优衣库拉下水，不仅能削弱优衣库在中国的影响力，还能制造中外对立，打击中国的外企经营环境。对此，外交部的回答少了很多锋芒，而是选择了客观中立的陈述，也不再搞“战狼”式外交了。

外交部发言人的回答是：“新疆棉是世界上最好的棉花之一，希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，自主做出符合自身利益的商业决策。”什么意思呢？西方媒体故意制造虚假舆论，利用政治手段，来打压新疆棉。它造成的损失，不只有新疆棉。也包括优衣库。你是一个跨国集团，你应该按照自己的商业利益来决定，是否采购新疆棉，而不是被西方媒体牵着鼻子走。



这个回答，没有太多的情绪，更多的是陈述客观事实。这也可以看到，中国外交是越来越成熟，越来越自信了，不需要通过输出情绪，去表达观点了。这样也能减少很多不必要的公众性对立情绪，维护好一个平和的营商环境。

那为什么西方媒体要针对中国新疆棉呢？全球有四大棉花中心，除了中国新疆，还有美国、印度和巴西。尤其是巴西，这些年来棉花产量越来越高，反超美国，成为全球第一大棉花出口国了，而美国跌到第二去了。美国怎么不针对巴西，怎么不针对印度呢？核心就在于，新疆棉主打高端局。

像印度，是全球最大的短绒棉生产国，质量比较普通，价格也比较便宜。巴西呢？既有长绒棉，也有短绒棉，品质不稳定，受气候影响比较大。而且，巴西棉花产量不是特别高，每年约370万吨，其中260万吨用于出口。中国新疆棉就不同了，年产500万吨，是全球第一大棉花生产基地，其中300万吨用于出口。新疆棉品质高，价格贵，一吨就要卖1.7万美元。



明明中国出口300万吨新疆棉，为什么中国不是全球第一棉花出口大国呢？关键就在于，中国每年还要进口200万吨棉花。有新疆棉，怎么还要进口200万吨棉花呢？这就在于利润的问题了。

新疆棉品质高，价格贵，国产品牌用不起，也卖不上价格。海外品牌溢价能力更强，售价更高，新疆棉出口，赚的钱更多。结果就是，优质的新疆棉大量出口，普通的海外棉花，大量进口。没办法，大部分中国人买不起，也穿不起新疆棉，它太贵了。

可当每年300万吨新疆棉涌入国际市场后，它就对美国棉花造成了重大冲击。原本，在高端市场，美国棉花是一家独秀。可现在，中国新疆棉来了，压着美国棉花打。美国制霸全球棉花市场的时代，就被终结了。不要以为棉花是个小市场，在工业革命时期，纺织工业就是今天的芯片工业，而棉花就是纺织工业的核心原料。



西方统治了全球纺织工业200年，却被一朵新疆棉给打破了。美国不只是棉花生意不好做了，连纺织工业都没法干了。

在新疆棉的背后，是利益之争，产业之争。而日本并不盛产棉花，对优衣库而言，谁的棉花好，能带来更好的回报，就选谁家的。这才最符合优衣库的利益。