文/王新喜

近期，微信为了推微信小店，推出了一个微信送礼物功能。这是一个天才的创意，微信的产品经理对用户痛点卡的很准，一边是是活络社交关系，用送礼物唤醒彼此之间社交互动，礼物充当一个很好的社交润滑剂，一边也撬动了微信小店的电商场景，也把电商与社交很好的结合了起来。如果这个功能早5年推出，是非常炸裂的。但在今天，“舔狗经济”已经落幕，微信送礼物功能或沦为一场自嗨。



消费降级、社交心态变化，舔狗经济崩盘，微信送礼物来晚了

微信发展到今天，已经成为工作软件，人们社交带来的疲惫感加深，越来越多人开始避免无效社交，微信送礼物面临社交活跃度、参与度不够的问题。

现在每个人的微信里面，躺着很多熟悉的陌生人，尤其是中年人对此感受颇深，初中、高中、大学的朋友大多数平时不联系了，相亲相爱一家人群里也冷冷清清，同事离职之后，基本上也断了音讯，朋友圈无人点赞，发朋友圈的也越来越少。



微信的社交疲惫感与微信红包推出时期的热情度不可同日而语。

微信红包推出时间点是2014年，彼时是处于一个移动互联网刚刚爆发的新时代，那个时代，微信给予人的新鲜感与社交体验是全新的，从微信摇一摇、朋友圈到微信游戏、微信红包，几乎每一个新功能的推出，都火了。原因在于，人们当时参与微信社交的热情高涨，朋友圈等场景社交活跃度很高，微信社交带给人们的体验是愉悦的。



但现在一个问题是，从社交行为模式来看，今天很多人在回避无效社交了。加上经济下行，消费降级，大家买不动了。

送礼物、挑选礼物本身是费时费力费钱，甚至吃力不讨好的一个行为，花钱了，对方未必喜欢，甚至对方内心可能还希望你不如直接发一个红包呢。

有人说，微信送礼物最大的看点提供了给女神送礼物的新场景，有网友感叹，舔狗的天塌了，捞女的天亮了，这个功能让舔狗一下子无处躲藏了，你不知道女神的地址，也不能不送花送香水送包了，再也没有理由了。而捞女，一下子就起来干活了，因为这个功能写的很清楚：纯赠予。



但是现在的关键是，其一，微信小店里有多少礼物能送了让女神不嫌弃，也在舔狗承受范围之内？其二，微信小店能否保证产品的质量与品质？如果你是送项链首饰或者电子数码产品等贵重礼物，真敢大胆在微信小店买？



如果买到山寨产品，钱花了不讨好，倒不如直接转个红包省时省心。

而最大的一个问题是，这个功能推出时间晚了，现在舔狗经济崩盘了。

这几年商家PUA男性送礼，已经不被买账，甚至导致很多营销号的评论区沦陷，今年七夕连热搜话题都没有，很多与“爱情”“婚姻”相关联的行业，也都进入了低潮期。



以前的七夕节，满街花店高溢价。现在七夕节，有网友曝出商家在路边卖花，一束玫瑰3块，竟然都无人问津。微信朋友圈再也没有人晒七夕红包与520红包了。而且伴随着女性整体收入提升，巧克力鲜花这种哄哄小女孩的套路，现在很多女士们看不上了。





越来越多人活明白了，用户心态变化，才是对微信送礼物功能的致命一击

因此，现在有媒体声称送礼物是下一个微信红包！微信小店概念股也大涨。但没看到的是，时代不一样了，现在“舔狗经济”崩了，过节送礼物的氛围疲弱！更多男性意识到小礼物无法提供更多的情绪价值，获得感与投资回报率在降低，现在商家都开始主打悦己经济了。



不同经济周期，人们的行为模式和消费选择是不同的，消费者心态变了，PUA男性单向交爱情税而且被买账的时代过去了。

当然了，微信送礼物的场景，在一些B端客户关系的维护场景中，还是有需求，比如说烟酒茶、滋补干货、燕窝鱼翅海参茶叶、陈皮保健品，会在微信迎来一波大爆发。由于地址是收礼人填写，退款设定一般也是原路退给收货人。



这个场景其实容易滋生腐败，比如购买高价的烟酒茶，送给客户，客户再直接退货退款，相当于直接送钱了。

因此，有人畅想，很多专门用于送礼的店铺蹭蹭起飞。但另一个问题也需要考虑，就是一些客户关系层面的送礼，明着是送礼，实则是送钱的高退货率带来的成本问题也会飞起。



不可否认，这是一个有创意的功能设计，相对于拼多多砍一刀，微信送礼物才是真正的社交电商，但是出现的时机不对，舔狗经济已经落幕，微信社交疲态渐显，第一批微信年轻用户，多数已经人到中年回归家庭。

这个时候，让他们参与微信送礼物，难有当年参与抢红包的热情度了，况且小红书店、抖音小店、微信小店，京东淘宝拼多多，现在电商渠道太多了，大家买不动了。

当然了，客户关系以及利益层面的刚需关系维护，微信送礼物还是会有一些需求，但也是偏小众了。

这年代，越来越多的人活明白了，取悦别人不如取悦自己，这种用户心态上的变化与觉醒，对微信送礼物功能是致命的，从这个角度看，“舔狗经济”落幕，微信送礼物功能或沦为一场自嗨。

作者：王新喜 TMT资深评论人