每经记者：毕媛媛 宋美璐 每经编辑：杨夏

这个圣诞节和平安夜，电影市场意外消沉。但在小屏市场，全球大量观众都在等待《鱿鱼游戏》第二季（以下简称《鱿鱼游戏2》）的上线。


图片来源：Netflix官网

2021年9月，《鱿鱼游戏》横空出世，绿色运动服、红衣面罩兵、巨型洋娃娃成为各大社交平台的热门元素。因为独播《鱿鱼游戏》，Netflix还打破了史上最高收视率的纪录。

在中国，《鱿鱼游戏》同样炙手可热。豆瓣上，有近60万的用户打下了7.7的评分。

12月26日下午4点，《鱿鱼游戏》第二季正式揭开神秘面纱。《每日经济新闻》记者关注到，主要投资方Netflix已实现连续四日的股价上涨。从年初至今，Netflix的股价已从486.88美元/股涨至932.12美元/股，涨幅高达91.45%。

文娱产业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者的采访时表示：“Netflix目前没有打开新的营收场景前，依然要靠会员费和广告费过日子，由此就必须依靠爆款来刺激会员增长。”

赌《鱿鱼游戏2》成“爆款”，餐饮、服饰纷纷“联名”2021年，由Netflix制作，李政宰、朴海秀、吴永秀、魏河俊等人主演的现象级韩剧《鱿鱼游戏》，凭借其新颖的题材、紧凑的剧情以及演员们的精湛演技，在上线不到一个月的时间内就打破了纪录，成为彼时Netflix史上收视率最高的剧集，更是一路斩获艾美奖、金球奖等国际大奖。

《鱿鱼游戏》的故事背景设定在一个充满残酷与未知的世界，讲述了一群生活在社会最底层的人们，为了改变命运，不惜一切代价参加了一场生死攸关的生存游戏。

在《鱿鱼游戏》第一季的结尾，成奇勋（李政宰饰演）作为唯一幸存者逃脱，赢得了456亿韩元的巨额奖金。三年后，456号玩家依然下定决心要找出游戏背后的幕后黑手，并终结这项残酷的游戏。他利用赢得的财富，从线索的最源头开始调查——那个在地铁站穿着笔挺西装玩纸牌游戏的男子⋯⋯当他得知部分真相后，却发现摧毁这个组织比他想象中更加危险：要结束这个游戏，他必须再次参与其中。


“英熙娃娃”宣传活动 图片来源：Netfllix社交平台

在联名产品方面，《鱿鱼游戏》第二季早早也展现出了市场号召力。

麦当劳也携手《鱿鱼游戏》第二季推出了联名套餐，并且还推出了两波电视网络广告。这些广告以《鱿鱼游戏》的剧情为背景，融入了麦当劳的元素，设计出了“M字椪糖挑战”。

Puma作为知名运动品牌，也与《鱿鱼游戏》展开合作，将经典T7运动套装改造成了剧中的“死亡制服”，以剧中标志性的楼梯迷宫为灵感，打造了全身图案设计。此外，Puma还推出了Easy Rider和Suede两款联名鞋款，分别借鉴了剧中的红绿灯死亡游戏和楼梯迷宫元素。


Puma与《鱿鱼游戏》的联名产品 图片来源：Puma官网

除了Puma之外，Netflix还宣布与美国艺术家Kaws及创意团队AllRightsReserved展开合作，以剧中“英熙娃娃”为灵感，推出了Kaws x Young-Hee联名公仔。这款联名作品将Kaws标志性的Companion娃娃换上了新装，装扮成《鱿鱼游戏》剧中与闯关者们一同玩“一二三，木头人”游戏的“英熙娃娃”同款造型服装，让Companion娃娃穿上了橙色裙子、黄色与橙色上衣，并扎起了马尾辫。

亚太区付费用户数量增长迅猛，Netflix解锁韩剧密码投资2140万美元，收获“影响力价值”达到近9亿美元，3年前，Netflix投资《鱿鱼游戏》成为其史上最有价值的流媒体电视剧。

如今《鱿鱼游戏2》再次卷土重来，引发了全球观众的热切期待。有观众表示，在蹲点等晚上播出。

Netflix今年的三季度财报显示，公司第三季度营业收入为98.25亿美元，同比增长15%，第三季度营业利润为29.09亿美元，同比增长51.8%。其最大市场美国和加拿大（UCAN）第三季度付费用户净增长数量（Paid net membership additions /losses）逊于预期，同比下滑60%，不过同期亚太区（APAC）付费用户净增长数量则同比增长21%，也是该季度唯一一个用户净增长量同比提高的区域，Netflix在其三季报电话会上表示，这主要是由于2024年第三季度，日本、韩国和泰国上线的内容强劲，吸引了大量新用户。

经过多年的摸索，Netflix逐渐解锁了韩剧制作的成功密码，从《王国》到《鱿鱼游戏》，再到火遍全球的《黑暗荣耀》《眼泪女王》，Netflix投资出品的韩剧接连成为现象级作品。

随着多个成功案例的积累，Netflix在韩国市场的投资更加大胆，营销策略也更加全球化。和小成本的《鱿鱼游戏1》不同，此次《鱿鱼游戏2》在世界各地展开了声势浩大的宣传，从法国巴黎的真人版“123木头人”游戏，到泰国曼谷的“英熙娃娃宣传河上走秀”，再到全球多个城市街头出现的“巨型英熙娃娃”，都成为了吸引粉丝打卡合影的热门景点。


“英熙娃娃”宣传活动 图片来源：Netfllix社交平台

“Netflix必然会在预期爆款上用力，特别是鱿鱼游戏这样具有全球影响的IP（知识产权），更有可能成为它获得新会员的机遇。”张书乐表示。

“我们期待用绿色运动服征服世界，”Netflix消费产品品牌战略负责人乔伊斯·萨拉弗（Joyce Salaver）在11月的品牌演讲中说道，“我们将创造一个只有Netflix才能做到的盛大文化时刻。”

这种“本土原创内容+Netflix全球流媒体推广”的模式已被证明是文化输出的有效路径。近年来，中国也在影视出海方面取得了显著的成绩，电影《深海》《封神第一部：朝歌风云》《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》等在海外上映；电视剧方面，《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》等走向海外。

《每日经济新闻》记者观察到，今年来，《新生》《玫瑰的故事》《珠帘玉幕》《墨雨云间》等也被Netflix买下海外播放版权，《太阳星辰》还与Netflix同步上线，扩大国产剧的影响力。