TikTok缓过气来了。

原本已通过的法案规定，TikTok的中国母公司若不出售其业务，将于2025年1月19日被禁止在美国运营，时间刚好卡在特朗普就任的前一天。

换言之，尽管从大选到胜选，特朗普一反常态多次示好TikTok，也可能无法挽回它的命运，但特朗普出手了。

12月27日，特朗普向美国最高法院提出请求，要求暂停执行TikTok强制出售令。希望法院在他于2025年1月20日正式就职后，给予他时间通过政治手段解决此争议。

他曾在一份相关文件表示，这项法律“可能在全球开创一个危险的先例，因为它行使了关闭整个社交媒体平台的特别权力，而这种关闭很大程度上是因为担心该平台上不受欢迎的言论。”

话里有个潜台词，正如他向法官保证的那样，“拥有完美交易专业知识以及政治意愿乃至民心”的他能够通过谈判达成解决方案来挽救平台，同时解决政府对TikTok关于“国家安全”的担忧。

另一头，他还给TikTok首席执行官周受资打了一通电话。

也许在他看来，TikTok的命运，最终还是得由他说了算。



周受资曾出席美国听证会

2020年，是他当年带头反对TikTok，甚至在Facebook和Instagram平台上号召美国网友签署封禁TikTok的请愿书，并最终引发了TikTok的第一次出售风波。

四年后，也是他，想要给TikTok一个喘息的空间。



原因不难猜测，一方面，本次大选特朗普的竞选资金主要支持者中有SIG的联合创始人杰夫·亚斯，后者持有价值330亿美元的TikTok股份，对于TikTok的剥离法案向来持反对态度。

另一方面，不止特朗普，几年来，其他国家的政商人物也转变了对TikTok态度。今年5月，澳大利亚信息专员办公室结束对TikTok的初步调查，而该调查的核心，“是否要对TikTok进行调查”。与此同时，法国总统马克龙、德国总理朔尔茨、爱尔兰总理哈里斯、英国国防大臣沙普斯，都成了TikTok的深度用户。

特朗普变强了，TikTok也变强了，或许在他的眼中，只有他强者才能“处理”全球影响力已经与四年前不可同日而语的TikTok。



从小众应用到全球主流平台

2018年1月，TikTok全球月活跃用户数量只有5500万，年底这一数字暴增至2.71亿。2020年中旬，TikTok的下载量达到6.064亿次的巅峰值，月活跃用户数量逼近7亿。

那么如今呢？

据Statista的数据，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿，在全球社交应用中排名第五。

同期，全球总人口约为80.9亿，中国人口约为14.1亿。估算下来，除了中国大陆地区外，全球每4个人中，就有一个是TikTok的用户。



如果算用户使用时长的话，TikTok的排名还会更高。

据市场研究机构Emaketeron统计，18到54岁的美国人在TikTok上花费的时间比任何其他社交平台（包括Facebook、YouTube、Instagram、WhatsApp）都要多。

其中，18—24岁的美国成年人最迷恋TikTok，每日在线时长甚至超过1个小时，达到76分钟。而25—54岁的美国网友，每天泡在TikTok上的时间也不低于45分钟。



全球五大社交平台中，TikTok的年龄最小、成长速度最快。

Facebook创办于2004年，YouTube上线于2005年，WhatsApp创办于2009年，Instagram亮相于2010年。等到2017年的时候，这四款APP的月活跃用户都在8亿以上。

很多人觉得全球网友的社交时间已经被瓜分殆尽，再做社交类APP就没多大意义了。

直到2017年5月，TikTok横空出世。7年时间，TikTok挺进全球各地区，并最终赶上了Facebook、YouTube等前辈的脚步。



从娱乐工具到国际舆论战场

或许很多人对TikTok的印象还停留在音乐、舞蹈、鬼畜、二次元、影视剪辑等纯娱乐内容上。实际上，TikTok已经成为很多年轻人获取新闻资讯的首要渠道。

根据Pew Research Center，到2023年，已有43%的TikTok美国用户规律地通过TikTok获取新闻，这一比例已经超过YouTube和Instagram，赶上同样依靠推荐算法传递新闻的Facebook。

就这样，TikTok已经成为全球重要的舆论战场，吸引了各国政治精英和文化名人的注意力。每个党派都想把自己的政治主张，灌输给TikTok上的年轻网友，从而拿到更多选票。这也是政商人物态度180度转弯的主因。

今年的美国总统大选上，特朗普和哈里斯就在TikTok展开了一场大战。

5月下旬，特朗普大儿子和他的竞选团队相继在TikTok上开设账号，为特朗普竞选摇旗呐喊。6月2日，“@realDonaldTrump”的TikTok认证账号横空出世，并发布了第一段时长13秒的短视频，4个小时涨粉40万。

截至12月28日，特朗普的TikTok账号收获了1亿多个赞，1470多万粉丝。特朗普果然掌握了流量密码，号召力无人能及。



12月16日，特朗普在记者会上坦言：我对TikTok有好感，因为我在大选中以34个百分点的优势赢得了年轻人的支持。有人说TikTok在其中发挥了作用。

欧洲也流行“TikTok选举”。约有三分之一的欧洲年轻人表示，他们依靠TikTok关注欧洲议会选举进展。

为争夺年轻选民，部分欧洲政党开设了TikTok账户。TikTok宣称，约有三成欧洲议会议员使用TikTok。在选举中大放异彩的议员巴尔德拉，就是一名拥有200多万粉丝的TikTok网红。





从免费应用到万亿产业

哪里有流量，哪里就有生意。

月活跃用户高达15亿人的TikTok，主要有两条业务线，一是品牌广告，二是电子商务。

据广告情报公司Media Radar统计，2023年，约有35000个品牌在TikTok上投放广告，广告总收入为38亿美元。

TikTok平台上广告的类别和比例也值得关注，其中媒体和娱乐广告占比最高，为30%，这部分广告商去年为TikTok贡献了10亿美元的收入。

与广告业务相比，电商业务起步较晚、但潜力较大。

2021年2月，TikTok推出TikTok Shop印尼本土小店服务，迈出了跨境电商第一步。随后，TikTok Shop陆续进入泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡、英国、美国等市场。

2022年，TikTok Shop在东南亚市场的GMV为44亿美元，2023年激增至163亿美元。

今年的双十二大促活动中，TikTok Shop在东南亚主要国家刷新了平台单日最高销售纪录，其中印尼单日GMV同比增长了274%。

与东南亚市场相似，它在英国和美国的增速也非常快。在2024年的黑五大促中，英国站的GMV增长了161%；美国站单日销售额突破1亿美元，是去年同期的三倍。

TikTok Shop的成功，吸引了电商从业者们的注意。截至2023年底，超过50万名商家在TikTok上向美国用户销售商品。甚至连国内的网红主播，也嗅到了新商机。



TikTok直播带货风靡东南亚

李佳琦、小杨哥、罗永浩、东方甄选、范冰冰等主播和明星，都入驻了TikTok平台，要做跨境电商直播。

据国泰君安证券推算，预计2029年，整体收入规模可达2682—4534亿美元。也就是说，如果不出意外，以TikTok平台为核心，将形成一条万亿产业链。

结语

事到如今，关于TikTok的争议依然未平，喘口气之后仍是未知数。

老问题依然是未成年人。

据美国媒体报道，在北卡罗莱纳州的一所中学里，一些学生为了拍摄TikTok短视频不惜翘课，甚至一天狂跑9次厕所。后来，校方就拆掉了走廊和厕所的镜子，防止学生沉迷TikTok。

不只美国，欧洲、非洲、亚洲、大洋洲的未成年人也很难抵御TikTok的诱惑。

新问题是算法控制和假新闻。

这点全球社交媒体都相通。为了吸引用户的眼球，平台上的有些创作者就会故意发表煽动性言论，传播阴谋论，炮制假新闻，挑逗用户的情绪。如果一个涉世未深、不明真相的年轻网友，长期看这种有些偏颇的内容，就可能会被“洗脑”。

而算法导致的“信息茧房”又会强化这一现象的发生。



美国街头的TikTok广告

今年2月，欧盟正式启动对TikTok的调查，检视TikTok是否在未成年人保护、广告透明度、研究人员数据访问、成瘾性设计和有害内容风险管理等方面有违反欧盟《数字服务法》的行为。

作为全球的法律规范的急先锋，相较于“国家安全”这类带有明显政治意味的调查，欧盟的抓手更接近本质，即TikTok商业模式与影响力的会带来风险难测、危害难评的副作用。

“算法”究竟是不是一条恶龙，这把双刃剑又该如何正确使用，正在成为全球性的难题。

至于裹身其中的特朗普，本就是流量的弄潮儿之一，所谓的态度转圜不过是政治需要，“英雄救TikTok”是个好噱头，但他很难成为那个真正的英雄。